Webサイトを運営していると、検索結果に表示させたくないページが出てくることがあります。
例えば、テスト環境のページ、重複したコンテンツ、キャンペーン終了後のLPなどです。
これらのページがインデックスされてしまうと、サイト全体の評価が分散したり、ユーザーに不必要な情報を見せてしまう可能性があります。
このような問題を解決するために使用するのが「noindex」です。
noindexは、特定のページを検索エンジンのデータベースから除外するよう指示する重要なSEOタグです。
そこで今回はnoindexの基本的な役割から、適用すべきページの判断基準、具体的な設定方法、そしてよくあるトラブルとその解決策まで、Web担当者が知っておくべき情報を網羅的に解説します！
noindexとは？
noindexとは、特定のウェブページをGoogleなどの検索エンジンの検索結果に表示させないために使用する、検索エンジンへの指示のことです。
HTMLファイルのhead内に記述する「metaタグ」か、HTTPヘッダーで送信する「X-Robots-Tag」のいずれかの方法で実装します。
この指示を受け取った検索エンジンは、そのページをインデックス（データベースへの登録）の対象から除外します。
すでにインデックスされているページにnoindexを設定した場合は、次にクローラーがそのページを訪れた際に指示を読み取り、検索結果から削除します。
例えばサイト内検索の結果ページ、内容が重複しているURLなど、ユーザーにとって価値が低い、あるいは検索結果に表示する必要のないページに対して使用するのが一般的です。
robots.txt・nofollowとの違い
noindex、robots.txt、nofollowは、いずれも検索エンジンの動きを制御する点で似ていますが、その目的と役割は明確に異なります。
まず、robots.txtは「クロールの制御」を行います。
ウェブサイトのサーバーに設置し、検索エンジンのクローラーに対して「このディレクトリやファイルにはアクセスしないでください」と伝える役割を持ちます。
いわば、クローラーに対する「立入禁止」の看板です。
一方、noindexは「インデックスの制御」が目的です。
クローラーのアクセス（クロール）は許可した上で、「ページの内容は見てもいいですが、検索結果には載せないでください」と伝えます。
この違いから、両者を併用する際には注意が必要です。
もしrobots.txtでページのクロールを禁止してしまうと、クローラーはそのページにたどり着けず、そこに記述されたnoindexの指示を読むことができません。
結果として、すでにインデックスされていた場合、そのページは検索結果に残り続けてしまいます。
そして、nofollowは「リンク評価の制御」を担います。
ページ内の特定のリンクに対して「このリンクを辿らないでください、そしてリンク先のページに評価を渡さないでください」と指示するものです。
ページ自体ではなく、ページから出ていくリンクが対象となる点が、noindexとの大きな違いです。
noindexを使うべきページ
noindexはページをインデックスしてほしくない場合に有効なタグです。
つまり、「ユーザーにとって価値のないページ」にnoindexを適用させる必要があります。
重複・低品質・薄い内容のページ
サイト内に内容がほぼ同じページが複数存在する場合、それらは「重複コンテンツ」とみなされ、検索エンジンからの評価が分散してしまう原因となります。
例えば、広告出稿用に作成したコピーコンテンツなどがこれにあたります。
また内容の非常に薄いコンテンツや補助的なコンテンツなどは、ユーザーにとって「低品質なページ」や「内容の薄いページ」とみなされます。
これらのページをインデックスさせたまま放置すると、Googleにサイト全体の品質が低いと判断され、重要なページの検索順位にも悪影響を及ぼす可能性があります。
これらはnoindexにするべき対象です。
| 重複するページの場合、一方にcanonicalタグを設定することで、評価を正規のURLに集約させる助けになります。が、クローラーが来なくなるわけではなく、インデックスも確実にされないわけではありません。インデックスを避けるのであればnoindexタグが有効だといえます。 |
検索流入が不要なページ
ウェブサイトの中には、ユーザーがサイト内を回遊する上では便利でも、検索結果からの入り口としてはふさわしくないページが存在します。
代表的なのが、サイト内検索の結果ページで、これらがすべてインデックスされると「質の低いページ」が大量に生成されることになります。
同様にECサイトなどで商品などを絞り込むために使われるタグページやフィルター（絞り込み）を適用した後のページも、検索流入を期待するページではありません。
これらはユーザーの利便性のために存在しますが、SEOの観点からはノイズになり得ます。
さらに、サンクスページ（問い合わせ完了画面）、ログイン後の会員限定ページ、カートの中身といった一連の導線上のページも、検索結果に表示される必要はありません。
管理画面・テスト環境・法律/ブランド上露出させたくないページ
ウェブサイトの裏側にあたるページや、一般公開を意図していないページは、確実に検索結果から除外する必要があります。
代表的な例が、WordPressなどの管理画面（wp-admin）です。
こうしたページがインデックスされることは、セキュリティ上のリスクを高めることにもつながります。
また新しいデザインや機能を試すためのテスト環境や、公開前の下書きページなども同様です。
これらが誤って検索結果に表示されると、ユーザーに未完成な情報を見せてしまい、ブランドイメージを損なう恐れがあります。
さらに、法律やブランド戦略上の理由から、意図的に検索結果への露出を避けたいページも存在します。
例えば、特定の関係者のみに共有したい資料のダウンロードページなどが該当します。
こうしたケースにおいて、noindexは意図しない情報の流出を防ぎ、サイトの安全とブランド価値を守るための重要な役割を果たします。
noindexを使わない方がよいカテゴリ/タグページ
同様に「ユーザーにとって価値のある内容」にはnoindexを適用させてはいけません。
カテゴリやタグページは基本的にユーザーにとって価値のあるコンテンツではないことが多く、多くの場合はnoindexの対象となります。
しかし、なかには例外も。
ここではその例外について解説します。
カテゴリ／タグページが十分なコンテンツ価値を持つ
例えば「SEO対策のカテゴリ」ページに、SEOの概要を解説するリードテキストや、記事全体を要約したまとめ、関連性の高い記事へのリンクが体系的に整理されている場合です。
このようなページは、ユーザーの検索意図に応える情報を提供しており、Googleはこれを単なる記事のハブではなく、トピックを包括的に解説する高品質なコンテンツと評価する可能性があります。
検索流入が見込める
カテゴリやタグの名前自体に検索ニーズがある場合は、noindexを適用しない方が良いでしょう。
例えば、「◯◯ おすすめ」「◯◯ まとめ」といったキーワードは、ユーザーが具体的な情報や商品を探している際に頻繁に検索されます。
このようなキーワードでカテゴリページが上位表示されることは珍しくありません。
なぜなら、カテゴリページは個別の記事ページよりも網羅性が高く、一つのトピックに関する情報をまとめて提供しているため、検索エンジンがユーザーの幅広い検索意図に応えるページと判断しやすいからです。
サイトの主要なナビゲーション要素になっている
ECサイトや大規模なメディアサイトでは、カテゴリページ自体がサイトの主要なナビゲーションコンテンツになっている場合があります。
ユーザーは、サイトトップからカテゴリページにアクセスし、そこから興味のある商品を絞り込んだり、記事を探します。
このようなユーザー行動が定着しているサイトでカテゴリページにnoindexを適用すると、ユーザーは検索結果から直接これらのページにたどり着くことができなくなり、サイト内での回遊が阻害される可能性があります。
また、主要なナビゲーション要素を検索エンジンが評価しない状態にしてしまうと、サイト全体の構造が不明瞭になり、SEO評価が分散するリスクも高まります。
カテゴリページを検索結果に表示させたくない場合でも、ユーザー体験やサイト構造への影響を十分に考慮し、本当にnoindexが最善の策なのかを検討することが重要です。
noindexの設定方法
noindexの設定方法は主に2つあります。
ページのHTMLに直接記述する方法と、サーバーのHTTPヘッダーに記述する方法です。
どちらの方法も効果は同じですが、それぞれに適した使いどころがあります。
meta robotsで指定
最も一般的で、実装が簡単なのがmetaタグを使用する方法です。
この方法は、HTMLファイルの<head>セクションに、特定のmetaタグを記述します。
| <meta name=”robots” content=”noindex”> |
このタグを記述することで、そのページをクロールした検索エンジンのクローラーは、そのページを検索結果に表示させないように判断します。
この方法の利点は、HTMLファイルを直接編集するだけで済むため、ウェブページ単体での設定が非常にシンプルであることです。
CMSでページを作成している場合も、プラグインやテーマの機能を使って簡単にこのタグを挿入できることが多いです。
注意点としては、このタグはあくまでクローラーがページをクロールして初めて認識されるものです。
robots.txtでクロールを拒否しているページにnoindexタグを記述しても、クローラーがそのページにアクセスできないため、タグを認識できず、インデックスが削除されません。
HTTPヘッダー（X-Robots-Tag: noindex）で指定
HTMLファイルにアクセスできない場合や、PDFファイル、画像などの非HTMLコンテンツをインデックスさせたくない場合は、HTTPヘッダーにX-Robots-Tagを記述する方法が有効です。
サーバーからレスポンスを返す際に、以下のヘッダーを含めることで、クローラーにnoindexの指示を伝えることができます。
| X-Robots-Tag: noindex |
この方法の利点は、HTMLファイルだけでなく、PDFや画像、その他の静的ファイルなど、さまざまなファイルタイプに対してnoindexの指示を適用できる点です。
例えば、ウェブサーバーの.htaccessファイルやhttpd.confファイルで、特定のディレクトリやファイルタイプに対して一括でX-Robots-Tagヘッダーを追加することが可能です。
これにより、手動で一つずつnoindexタグを記述する手間を省けます。
サーバー設定を触るため、設定ミスには注意が必要ですが、サイト全体や特定のファイルタイプに一括でルールを適用したい場合には非常に便利な方法です。
CMS/WordPressでの設定
WordPressなどの主要なCMSでは、noindexの設定を簡単に行える機能やプラグインが提供されています。
代表的なプラグイン
| All in One SEO Pack Yoast SEO Rank Math |
これらのSEOプラグインは、記事の編集画面や設定画面で「このページを検索エンジンにインデックスさせない」といったチェックボックスにチェックを入れるだけで、自動的にmeta robotsタグを挿入してくれます。
ただし、注意すべき点もいくつかあります。
| プラグインの競合: 複数のSEOプラグインを同時に使用すると、設定が競合して意図しない動作を引き起こすことがあります。noindex設定を行う場合は、使用するプラグインを一つに絞り、他のプラグインの同様の機能をオフにすることをおすすめします。 テーマの機能との干渉: 一部のテーマには、デフォルトでnoindexを付与する機能が備わっている場合があります。プラグインの設定とテーマの機能が二重に適用されると、予期せぬ挙動につながることがあります。 一括設定の注意点: プラグインやCMSの機能には、特定のカテゴリやタグページを一括でnoindexにする設定があります。この機能は便利ですが、前述の「noindexを使わない方がよい場面」で解説したように、安易な一括適用はサイトのSEOに悪影響を及ぼす可能性があるため、慎重に判断しましょう。 |
noindex設定の確認方法
noindexを適切に設定しても、それが確実に機能しているかを確認することが重要です。
設定ミスがあると、意図せず重要なページが検索結果から消えたり、逆に不要なページが残り続ける可能性もあります。
ここでは、noindexの設定が正しく反映されているかを検証する方法を解説します。
Search Console「URL検査」でのインデックス可否
Google Search Consoleの「URL検査」ツールは、特定のページがGoogleにどのように認識されているかをリアルタイムで確認できる、非常に強力なツールです。
noindex設定が正しく機能しているかを確認する上で、最初に使うべきツールと言えるでしょう。
| URLを入力：Google Search Consoleの画面上部にある検索窓に、確認したいページのURLを入力します。 インデックス状況の確認：検索結果の画面で、そのURLがインデックスされているかどうか（「URL は Google に登録されています」または「URL が Google に登録されていません」）を確認します。 ライブテストの実行：特に、設定を変更したばかりの場合は、「公開URLをテスト」機能を使って、Googlebotが今、そのページをクロールしたらどうなるかを確認します。 |
もし、設定が正しく機能していれば、「URLがGoogleに登録されていません」と表示され、その理由として「noindex」タグが検出されたことが示されます。
これにより、設定が意図通りに機能していることを確認できます。
実ページのソース/HTTPヘッダー確認
Search Consoleでの確認に加え、実際のウェブページにnoindexが正しく記述されているかを目視で確認することも大切です。
| metaタグの場合：ブラウザで該当ページを開き、右クリックメニューから「ページのソースを表示」を選択します。HTMLソースコードの<head>セクション内に<meta name=”robots” content=”noindex”>が正しく記述されているかを確認します。CMSやプラグインを使って設定した場合でも、最終的な出力ソースコードを確認することが、設定ミスを防ぐ上で最も確実な方法です。 X-Robots-Tagの場合：ブラウザの開発者ツールを開き、「Network」タブにアクセスします。ページを再読み込みし、該当ページのHTTPレスポンスヘッダーを確認します。ヘッダー内にX-Robots-Tag: noindexが正しく含まれているかを確認しましょう。この方法は、HTML以外のファイル（PDFや画像など）に設定した場合にも有効です。 |
反映の目安と再クロールの促進
noindexタグを設定しても、その変更がすぐに検索結果に反映されるとは限りません。Googlebotがそのページを次にクロールするまで待つ必要があります。
| 反映までの目安：一般的に、インデックス削除が完了するまでには数日から数週間かかることがあります。更新頻度の高いサイトであれば、より早く再クロールされる傾向があります。 再クロールの促進：変更をより早くGoogleに認識させたい場合は、Google Search Consoleの「URL検査」ツールから手動でインデックス登録をリクエストできます。これにより、Googlebotにページの再クロールを促し、noindex設定の反映を早めることが可能です。 サイトマップと内部リンク：noindexを設定したページは、サイトマップから削除し、他のページからの内部リンクも整理することが推奨されます。これにより、クローラーが繰り返しそのページを訪れる可能性を減らし、クロールバジェットをより重要なページに集中させることができます。 |
noindexについてよくある質問
noindexの運用には、様々な状況で発生する疑問や問題があります。ここでは、特に多く寄せられる質問とその解決策をまとめました。
設定が効かない！？
noindexを設定したにもかかわらず、ページが検索結果に残り続ける場合、最も一般的な原因は、robots.txtによるクロールブロックです。
noindexタグは、クローラーがページをクロールした際に初めて認識される指示です。
しかし、robots.txtでクロールを拒否していると、クローラーはそのページにアクセスできず、noindexタグの存在を知ることができません。
この状態では、インデックスが削除されることはなく、検索結果に残り続けてしまいます。
解決策
| robots.txtの設定を確認し、該当ページのクロールを許可する設定に変更します。その後、Google Search ConsoleのURL検査ツールを使って、noindexタグが正しく検出されているかを確認し、インデックス登録をリクエストします。 |
設定がいつまでも残っている！
noindexを解除してページを検索結果に戻したいのに、設定がいつまでも残っているように見える場合があります。
これは、サイト内の他の要素がクローラーに誤った情報を与え続けていることが原因かもしれません。
解決策
| 内部リンク・サイトマップの設計見直し: サイト内の他のページやサイトマップに、noindexを解除したページへのリンクが正しく貼られているかを確認します。クローラーは、これらのリンクをたどってページを発見し、再クロールします。 Google Search ConsoleのURL検査ツールで再クロールを促す: URL検査ツールで「公開URLをテスト」を実行し、Googlebotがそのページにアクセスできることを確認します。次に、「インデックス登録をリクエスト」を送信し、再クロールを促します。 |
設定が全体に付与されている！
サイトの一部のページだけにnoindexを適用したはずが、サイト全体や特定のテンプレートに設定が及んでいる場合があります。
これは、CMSのテンプレートや設定ミスによる一括付与が原因であることがほとんどです。
解決策
| テンプレートの確認: CMSのテンプレートファイルを確認し、HTMLの<head>セクションにnoindexタグが直接記述されていないかを確認します。 プラグインの設定見直し: 利用しているSEOプラグインやテーマの設定を確認し、特定のカテゴリやタグ、投稿タイプに対してnoindexが一括で適用されていないかを確認します。 速やかなロールバック: もし本番環境でこの問題が発生した場合は、すぐにnoindex設定を削除し、デプロイプロセスを見直して、今後の同様のミスを防ぐためのレビュー体制を構築することが重要です。 |
canonicalタグとの併用は可能ですか？
canonicalタグとnoindexタグは、クローラーに異なる指示を与えるため、競合する可能性があります。
| canonicalタグ：重複コンテンツの評価を、指定した正規のURLに集約するよう伝えます。 noindexタグ：そのページを検索結果に表示しないよう伝えます。 |
これらの指示が同時に存在する場合、検索エンジンは混乱する可能性があります。
Googleはnoindexとcanonicalが同時に存在する場合、noindexを優先すると公式に発表しています。
解決策
| これらの指示は、どちらか一方に方針を一本化すべきです。重複コンテンツを評価させたくない場合はcanonicalを、検索結果に表示させたくない場合はnoindexを使用します。 |
noindexタグとfollowタグは併用できる？
noindexとfollowは、同時に使用できる指示です。
| noindex: このページをインデックスしないでください。 follow: このページのリンクをたどってください。 |
この指示は、ページ自体は検索結果に表示させたくないが、そのページに貼られたリンクの評価を伝えたい場合に有効です。
この場合、ページの評価は検索結果からなくなりますが、リンク先への評価は渡されます。
ただし、Googleはnoindexタグが付与されたページへのクロールを将来的には行わなくなる可能性があるため、長期的なリンク評価を期待する場合は、この方法に依存しすぎないことが推奨されます。
解決策
| 併用は可能だが、将来的にクロールが行われなくなる可能性もあるので注意が必要。 |
サイトマップにnoindex URLを載せてもいい？
noindexが設定されたページは、サイトマップに含めるべきではありません。
サイトマップは「インデックスすべき重要なページ」を伝えるためのリストです。
noindexページをサイトマップに含めると、検索エンジンに矛盾した指示を与えることになり、クローラーが混乱する原因になります。
解決策
| サイトマップには載せない方がいい。 |
一時的に外して再公開する場合の手順は？
一度noindexを適用したページを再公開したい場合は、以下の手順を踏みます。
解決策
| noindexタグの削除: ページのHTMLソースから<meta name=”robots” content=”noindex”>を削除します。 Google Search Consoleで再登録をリクエスト: URL検査ツールで該当ページを検査し、「インデックス登録をリクエスト」を送信します。これにより、クローラーがページを再クロールし、noindexが削除されたことを認識して、再びインデックスされるようになります。 |
画像・PDFなど非HTMLへの適用方法は？
画像やPDFなどの非HTMLファイルにnoindexを適用したい場合は、X-Robots-TagHTTPヘッダーを使用します。
これは、サーバー設定ファイル（.htaccessなど）に記述することで、特定のファイルタイプやディレクトリに対して一括で指示を出すことができます。
これにより、HTMLファイル以外でも確実にインデックスを制御できます。
解決策
| X-Robots-TagHTTPヘッダーを使用する。 |
まとめ
今回はnoindexの基本的な意味から、具体的な活用方法、そして運用上の注意点までを解説しました。
今回ご説明した内容のなかでも、特に重要な点は以下の4つです。
| ・noindexは、特定のページを検索エンジンのインデックスから除外するための指示です。HTMLにmetaタグとして記述するか、HTTPヘッダーにX-Robots-Tagとして設定します。 ・robots.txtとnoindexは目的が異なります。robots.txtはクロールの制御、noindexはインデックスの制御です。robots.txtでクロールを拒否すると、noindexの指示が伝わらないため、既にインデックスされたページは削除されません。 ・重複コンテンツや低品質なページ、検索流入が不要なページに適用することで、サイト全体のSEO品質を向上させることができます。 ・設定後は、Google Search ConsoleのURL検査ツールで必ず確認し、意図通りに機能しているかを検証しましょう。 |
noindexを正しく理解し活用することで、ユーザーに最適な情報を提供し続けているとGoogleに高い評価を受けるサイトを目指しましょう！
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