Webサイトをレスポンシブデザインに変更していると、モバイルファーストインデックスへの対応も完了しているように感じられます。
しかし、スマホで画面が崩れずに表示されることと、検索エンジンがスマホ版の情報を正しく取得できることは同じではありません。
スマホ版で本文や内部リンクが省略されていたり、画像やJavaScriptがクロールを妨げていたりすると、本来伝えたい情報を検索エンジンが十分に評価できない可能性があります。
また、過去の解説では「移行済みか確認する方法」が重視されていましたが、現在はモバイルファーストインデックスへの移行が完了しており、特別な申請や切り替え作業は必要ありません。
現在求められるのは、スマートフォン用クローラーが重要な情報へ問題なくアクセスできる状態を維持することです。
すべてのページを一度に改修するのではなく、流入や問い合わせへの貢献度が高いページから点検すれば、限られた予算や人員でも対応を進められます。
そこで今回は、モバイルファーストインデックスの仕組みから確認方法、具体的な改善手順までを優先順位に沿って整理しました！
スマホ版の情報不足や技術的な問題を早めに発見し、検索流入を守るための点検に役立ててください。
モバイルファーストインデックスの仕組みと現在地を理解しよう！
モバイルファーストインデックスへ正しく対応するには、最初に「何が評価対象になるのか」を理解する必要があります。
単にスマホ向けのデザインを用意する施策ではなく、検索エンジンがクロール、インデックス登録、ランキングの判断に使用する情報の基準がスマホ版へ変わった仕組みです。
仕組みを曖昧にしたままでは、表示速度だけを改善したり、必要のない専用ページを作ったりするなど、優先順位を誤るおそれがあります。
まずは現在の運用状況や関連する用語との違いを整理し、自社サイトで確認すべき範囲を明確にしましょう。
モバイルファーストインデックスとはスマホ版を評価の基準にする仕組み！
モバイルファーストインデックスとは、スマートフォン用のGooglebotが取得したページの内容を、主にインデックス登録や検索順位の判断へ使用する仕組みです。
以前はパソコン版のページが評価の中心だったため、パソコン版とスマホ版の内容が大きく異なると、検索結果で評価された情報とスマホ利用者が実際に読む情報に差が生じる問題がありました。
そこで、実際の閲覧環境に近いスマホ版を基準にする運用へ段階的に変更されました。
「パソコン用インデックス」と「スマホ用インデックス」が別々に存在するわけではなく、検索結果を提供するためのインデックスは一つです。
変わったのは、検索エンジンがページを理解する際に、主としてスマホ版のコンテンツを利用する点です。
また、評価対象は画面上のデザインだけではありません。
本文、見出し、内部リンク、画像、動画、タイトル、メタディスクリプション、構造化データなど、スマホ版から取得できる情報全体が対象になります。
パソコン版に詳しい説明があっても、スマホ版で削除されていれば、その情報を十分に取得してもらえない可能性があるため注意が必要です。
移行はすでに完了！現在は対応状況の点検が重要！
モバイルファーストインデックスは2016年に試験的な取り組みが公表され、2018年から準備が整ったサイトを対象に段階的な移行が進められました。
その後、2023年10月31日に移行完了が発表され、2024年7月5日以降は検索用のクロールとインデックス登録が原則としてスマートフォン用Googlebotへ統一されています。
そのため、現在は「自社サイトがモバイルファーストインデックスへ移行したか」を確認して、移行を申請する段階ではありません。
サーチコンソールの設定画面に以前表示されていたインデックス用クローラーの情報も、移行完了に伴って廃止されています。
現在確認すべきなのは、スマホ端末からページの主要コンテンツへアクセスできるかという点です。
スマホ版がエラーになる、スマホ用クローラーだけをrobots.txtで拒否している、すべての下層ページをスマホ版トップページへ転送するといった状態は、インデックス登録を妨げる原因になります。
パソコン向けの画面しか用意していない場合でも、スマホ端末から内容を取得できれば直ちに対象外になるわけではありません。
ただし、スマホからコンテンツへまったくアクセスできないページは、検索結果へ表示されなくなる可能性があります。
モバイルファーストインデックスとモバイルフレンドリーの違いを整理しよう！
モバイルファーストインデックスとモバイルフレンドリーは関連する言葉ですが、目的が異なります。
モバイルファーストインデックスは、検索エンジンがどのページ内容を基準にクロールや評価を行うかを表す仕組みです。
一方、モバイルフレンドリーは、文字が読みやすい、ボタンを押しやすい、横スクロールが発生しないなど、スマホ利用者にとっての使いやすさを示します。
モバイルファーストインデックスが適用されているだけで、検索順位が自動的に上がるわけではありません。
スマホ版の内容や設定に問題がなければ評価が大きく変わらないことも多く、対応は順位を引き上げる特別な施策というより、本来得られる評価を失わないための基盤整備と捉えることが大切です。
表示速度やコアウェブバイタルも、モバイルファーストインデックスそのものではありません。
ただし、読み込みが遅いページや操作しにくい画面は利用者の離脱を招きやすく、ページ体験の改善という観点から並行して見直す必要があります。
インデックス登録の問題と使いやすさの問題を分けて確認し、両方を改善していくことが重要です。
レスポンシブデザインは推奨されるが必須ではない！
モバイル向けサイトの主な構成方法には、レスポンシブデザイン、動的な配信、パソコン版とスマホ版で異なるURLを使用する方法があります。
レスポンシブデザインは、端末にかかわらず同じURLとHTMLを配信し、画面の幅に応じて表示方法を変える設計です。
URLやHTMLを一元管理しやすく、パソコン版とスマホ版の情報差や設定漏れが起こりにくいため、実装と維持がしやすい方法として推奨されています。
ただし、レスポンシブデザインでなければモバイルファーストインデックスへ対応できないわけではありません。
同じURLで端末別に異なるHTMLを返す動的な配信や、スマホ専用URLを設ける構成でも、必要な設定が整っていれば対応できます。
反対に、レスポンシブデザインを採用していても、スマホ画面で重要な本文やリンクを非表示にしている場合は問題が残ります。
画面幅によって要素を見えなくするCSSや、操作後にしか内容を取得できないJavaScriptにも注意が必要です。
採用している構成名だけで判断せず、スマホ用クローラーが実際に取得する内容を確認しましょう。
自社サイトが受ける影響と問題箇所を見つけよう！
モバイルファーストインデックスの影響は、パソコン版とスマホ版の内容が同じサイトよりも、端末別に異なるページやHTMLを配信しているサイトで大きくなりやすい傾向があります。
ただし、レスポンシブデザインでも、スマホ画面で一部の要素を削除している場合や、JavaScriptによる表示処理が多い場合は確認が必要です。
問題の有無を感覚で判断せず、サイトの構成、サーチコンソールの検査結果、実際の表示内容を照らし合わせることが大切です。
トップページだけでなく、記事、商品、サービス、カテゴリなど、異なるテンプレートを使う代表的なページを選んで点検しましょう。
まずは影響を受けやすいサイトに当てはまるか確認しよう！
最初に確認したいのは、パソコン向けに作られたページをそのまま縮小して表示し、スマホでは文字や画像が画面からはみ出しているサイトです。
スマホ端末から内容を取得できたとしても、閲覧や操作が難しいため、利用者の離脱につながる可能性があります。
次に注意したいのが、パソコン版とスマホ版で本文、料金、商品情報、導入事例、レビュー、よくある質問などの掲載量が異なるサイトです。
スマホ版を簡潔に見せるために重要情報まで削除していると、検索意図に答える材料が不足します。
「m.」から始まるサブドメインなどでスマホ専用URLを運用している場合は、対応するページ、正規URL、リダイレクト、内部リンクの設定を確認する必要があります。
端末の情報を判定して異なるHTMLを返す動的な配信も、誤判定やキャッシュ設定によって不適切な内容を配信するおそれがあります。
さらに、JavaScriptや遅延読み込みを多用しているサイトでは、スクロールやクリック後にしか表示されない主要コンテンツがないか点検しましょう。
長期間改修していないサイトでは、robots.txtや構造化データなどの古い設定が残っている可能性もあります。
サーチコンソールでスマホ用クローラーからの見え方を確認しよう！
サーチコンソールのURL検査ツールでは、ページがインデックス登録されているか、最後にクロールされた日時、使用されたクローラー、クロールが許可されているかなどを確認できます。
まず、自然検索流入や問い合わせへの貢献度が高いページのURLを入力し、インデックス登録の状況と「ユーザーエージェント」の項目を確認します。
表示される内容は、最後にクロールされた時点の情報であり、現在公開されているページと同じとは限りません。
ページを修正した直後や、取得された内容に疑問がある場合は「公開URLをテスト」を実行します。
テスト済みページの詳細では、レンダリング後のスクリーンショット、HTML、HTTPヘッダー、JavaScriptの出力、読み込めなかったリソースなどを確認できます。
画面上では表示されている要素でも、検査結果のHTMLやスクリーンショットに存在しなければ、読み込み方法やクロール制御を見直す必要があります。
トップページだけで問題がなくても、異なるテンプレートを使う下層ページで不具合が起きている場合があります。
記事、商品、サービス、カテゴリなどから数ページずつ選び、ページの種類ごとに検査することが重要です。
スマホ画面とパソコン画面の情報差を洗い出そう！
パソコン版とスマホ版を比較する際は、文字数が完全に一致しているかではなく、ページの目的を達成するために必要な情報がそろっているかを確認します。
主題、結論、理由、具体例、料金、仕様、注意事項、よくある質問など、検索者の判断に影響する内容がスマホ版にも掲載されていることが重要です。
表示領域を節約するために、内容をアコーディオンやタブへ移動すること自体は問題ではありません。
ただし、クリックやスワイプを行った後にサーバーから初めて読み込まれる設計では、クローラーが内容を取得できない場合があります。
ページを開いた段階でHTMLやレンダリング結果に情報が含まれているかを確認しましょう。
グローバルメニュー、パンくずリスト、関連記事、カテゴリリンクなどの内部リンクも比較対象です。
スマホ版だけリンクを減らすと、検索エンジンが重要ページを発見しにくくなったり、サイト内での位置付けが伝わりにくくなったりします。
画像、動画、PDF、ダウンロード資料、代替テキストなども確認し、検索意図への回答やコンバージョンに必要な要素が欠けていないか判断してください。
よくある思い込みによる見落としを防ごう！
代表的な思い込みは、「レスポンシブデザインだから問題は起こらない」というものです。
同じHTMLを使っていても、CSSで重要な要素を非表示にしたり、JavaScriptで特定の端末にだけ異なる内容を表示したりしていれば、取得される情報に差が生じます。
「パソコン版に情報があるため評価される」という考え方にも注意が必要です。
現在はスマホ版が主な評価基準になるため、パソコン版だけに掲載されている説明や内部リンクを前提にはできません。
一方で、スマホ画面を見やすくするために文章をアコーディオンへ収納することは可能であり、必ずしもすべてを開いた状態で表示する必要はありません。
重要なのは、利用者の操作がなくてもクローラーが内容を読み込める設計になっていることです。
また、モバイルファーストインデックス対応を行えば順位が必ず上がるわけではありません。
対応によって、情報不足やクロール障害による評価の損失を防ぐことが主な目的です。
AMPやスマホ専用URLの導入も必須ではないため、不要な仕組みを追加する前に、現在のサイトで情報と設定が整っているかを確認しましょう。
優先順位に沿ってモバイルファースト対応を進めよう！
対応項目が多い場合は、検索エンジンがページを取得できる状態を最優先にし、その後でコンテンツ、技術設定、使いやすさの順に進めると効率的です。
デザインの微調整を先に行っても、ページ自体がクロールできなければ検索結果へ反映されません。
また、全ページを同時に確認するのではなく、重要ページと共通テンプレートから改善することで、限られたリソースでも広い範囲へ効果を波及させられます。
修正後はサーチコンソールやアクセス解析を用いて変化を記録し、一度きりの作業ではなく継続的な運用へ組み込みましょう。
優先度一｜スマホ用クローラーがページを取得できる状態にしよう！
最初に、スマホ端末やスマホ用クローラーから対象ページへアクセスした際、正常なHTTPステータスコードが返されるかを確認します。
パソコン版は正常でも、スマホ版だけがエラーページになる場合、そのページがインデックス登録されない可能性があります。
robots.txtでページ本体のほか、表示に必要なCSS、JavaScript、画像などをブロックしていないかも点検してください。
検索エンジンがページを取得できても、必要なリソースを読み込めなければ、実際とは異なる状態で内容を判断するおそれがあります。
スマホ版だけにnoindexやnofollowが設定されていないかも重要な確認項目です。
noindexがあればインデックス登録を拒否し、nofollowがあればページ内のリンクをたどれなくなる可能性があります。
遅延読み込みを使う場合は、スクロール、クリック、文字入力などを条件に主要コンテンツを読み込む設計を避けます。
検索用クローラーは、利用者と同じようにすべての操作を行うわけではありません。
ログイン画面、年齢確認、同意画面、位置情報の要求、強制的なアプリ誘導などが、主要コンテンツへのアクセスを妨げていないかも確認しましょう。
優先度二｜パソコン版とスマホ版の重要情報をそろえよう！
次に、ページの主題や結論、理由、具体例、商品情報、料金、実績など、検索意図へ答える主要コンテンツをスマホ版にも掲載します。
文章を完全に同じ配置にする必要はなく、スマホではタブやアコーディオンを用いて読みやすく整理しても問題ありません。
ただし、情報そのものを削除し、パソコン版より内容が薄くなる状態は避けましょう。
タイトル要素、見出し、メタディスクリプション、robotsメタタグなどの基本情報も、端末ごとに意図せず変わっていないか確認します。
パンくずリスト、商品、記事、動画などの構造化データを設定している場合は、スマホ版にも同等のマークアップが必要です。
別URL構成では、構造化データに記載されたページや画像のURLが、実際に配信しているURLと一致しているかを点検します。
画像についても、重要な画像、代替テキスト、キャプション、関連する説明をスマホ版だけ省略しないことが大切です。
内部リンクは検索エンジンがページを発見し、サイト構造を理解する手がかりになるため、スマホ版だけ重要ページへの導線を削らないようにしましょう。
優先度三｜サイトの配信方式に合った技術設定を整えよう！
レスポンシブデザインでは、viewportが適切に設定され、画面幅に応じて文字、画像、表、フォームなどが正しく収まるかを確認します。
同じHTMLを使用していても、CSSの指定によって本文やリンクが非表示になる場合があるため、複数の画面幅で点検することが必要です。
動的な配信では、端末判定の誤りによって、スマホ用Googlebotへ空のページや不完全なHTMLを返していないか確認します。
キャッシュサーバーが端末別の内容を混同しないよう、必要に応じてVaryヘッダーを適切に設定することも重要です。
パソコン版とスマホ版でURLが異なる場合は、それぞれのページを一対一で対応させます。
商品ページや記事ページへアクセスしたスマホ利用者を、一律にスマホ版トップページへ転送する設定は避けてください。
別URL構成では、パソコン版URLを正規URLとして指定し、スマホ版を代替URLとして関連付けるcanonicalとalternateの設定を確認します。
多言語サイトではhreflangも端末別URL同士で対応させ、パソコン版では表示できるページがスマホ版だけ404エラーになる状態を解消しましょう。
優先度四｜スマホ利用者が読みやすく操作しやすい画面にしよう！
クロールやインデックス登録に問題がなければ、スマホ利用者が情報を読み取り、目的の操作を完了しやすい画面へ改善します。
文字は拡大操作をしなくても読める大きさにし、行間や段落間の余白を確保して、長い文章でも内容を追いやすくします。
リンクやボタンは十分な大きさと間隔を設け、近接する要素の誤タップを防ぎましょう。
表、画像、動画、埋め込みコンテンツが画面幅を超え、横スクロールを発生させていないかも確認します。
ページを開いた直後に画面の大部分を覆う広告やポップアップ、アプリへの誘導は、主要コンテンツへの到達を妨げるため見直しが必要です。
表示速度を改善する際は、画像の圧縮と適切なサイズ配信、不要なJavaScriptの削減、フォントや外部タグの整理などを行います。
コアウェブバイタルでは、読み込み性能を示すLCP、操作への反応を示すINP、表示の安定性を示すCLSを確認します。
数値だけを改善目標にするのではなく、利用者が不便を感じる原因を解消することを中心に進めましょう。
優先度五｜重要ページから修正し、変化を継続的に測定しよう！
すべてのページを同じ優先度で修正すると、作業量が膨らみ、成果が見えるまでに時間がかかります。
最初は、自然検索からの流入が多いページ、問い合わせや購入につながるページ、検索順位が低下しているページを優先してください。
次に、記事ページ、商品ページ、カテゴリページなど、同じテンプレートを使うページをまとめて確認します。
共通のヘッダー、内部リンク、構造化データ、JavaScriptに問題がある場合は、テンプレートを修正することで複数ページを一度に改善できます。
修正前には、検索順位、表示回数、クリック数、インデックス状況、自然検索流入、コンバージョン率を記録します。
修正後も同じ条件で比較し、どの変更が検索結果や利用行動へ影響したかを判断しましょう。
サーチコンソールでは検索パフォーマンスをデバイス別に確認し、スマホ検索の表示回数やクリック率に変化がないかを追います。
コアウェブバイタルや実際の問い合わせ数も併せて確認すると、検索順位だけに偏らない評価ができます。
リニューアル、CMS変更、広告追加、計測タグの追加、JavaScript改修を行う際は、スマホ版の再点検を公開手順へ組み込むことが大切です。
モバイルファーストインデックスを日常の検索対策として整えよう！
モバイルファーストインデックスは、これから導入される新しい仕組みではなく、現在の検索における標準的な運用です。
特別な移行申請を行うのではなく、スマホ用Googlebotが重要なコンテンツや設定を正しく取得できる状態を維持することが求められます。
対応では、最初にクロールとインデックス登録を妨げる問題を解消し、次にパソコン版とスマホ版の主要コンテンツをそろえます。
そのうえで、構造化データ、メタ情報、内部リンク、画像、配信方式ごとの技術設定を確認してください。
レスポンシブデザインであることだけを対応完了の基準にせず、サーチコンソールのURL検査や公開URLテストを使って、検索エンジンから見える状態を点検することが重要です。
表示速度や操作性については、モバイルファーストインデックスとは分けて考えながら、利用者の満足度を高める施策として並行して改善しましょう。
全面的なリニューアルから始める必要はありません。
まずは自然検索流入や問い合わせへの影響が大きい代表ページを選び、スマホ表示、取得されたHTML、内部リンク、メタ情報の差を確認します。
重要ページから順番に改善と測定を繰り返す運用を整えることで、検索環境の変化に強いサイトを維持しやすくなります。
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