「SEO担当を任されたものの、Webサイトのクリック率が伸びず上司から改善を求められている。」
「外注した記事のメタディスクリプションを修正する必要があるが、どう手をつければいいか分からない。」
Webマーケティング担当者の多くが、一度はこのような悩みに直面するのではないでしょうか？
検索結果に表示されるメタディスクリプションは、ユーザーがクリックするかどうかを判断する重要な要素です。
しかし、ただ書けば良いというものではありません。
Googleに評価され、ユーザーに「この記事を読みたい」と思わせる魅力的な文章にするためには、いくつかのポイントを押さえる必要があります。
そこで今回はメタディスクリプションの基本から、クリック率を上げるための具体的な書き方、今すぐ使えるテンプレート、そして見直しのタイミングまで、実践的なノウハウを網羅的に解説します！
メタディスクリプション（meta description）とは？
メタディスクリプションは、Googleなどの検索結果ページに表示される、Webページの概要を説明する短い文章のことです。
これはウェブサイトのHTMLソースコード内に記述されます。
ユーザーが検索結果の一覧を見たときに、このメタディスクリプションを読んで、そのページが自分の知りたい情報を提供してくれるかを判断します。
つまり、ユーザーがクリックしてページを訪問するかどうかを決める重要な役割を担っているのです。
ただし、自分で設定したメタディスクリプションが100%検索結果に表示されるわけではない点には注意が必要です。
Googleは、ユーザーの検索意図に最も合致すると判断した場合、設定されたメタディスクリプションではなく、Webページ内の関連性の高い文章を抜粋して表示することがあります。
メタディスクリプションの目的と効果
クリック率（CTR）の向上
メタディスクリプションの最も重要な目的は、検索結果からのクリック率を向上させることです。
クリック率（CTR）とは、検索結果に表示された回数に対し、実際にクリックされた回数の割合を示す数値です。
ユーザーは、検索結果ページでタイトルとメタディスクリプションをざっと読み、どのページが自分の求めている情報を提供しているかを瞬時に判断します。
魅力的なメタディスクリプションは、ページの内容を的確に伝え、ユーザーの興味を引きつけます。
たとえばページを読むことで得られるメリットやベネフィットを明確に示したりすることで、「このページなら悩みが解決できそうだ」「知りたい情報が手に入りそうだ」とユーザーに感じさせることができ、結果としてクリックにつながるのです。
アクセスの“量”改善につながる
メタディスクリプションは、直接的にGoogleの検索順位を左右する「ランキング要因」ではありません。しかし、間接的にSEOに大きく影響します。
これは、Googleがユーザーの行動を評価しているためです。
クリック率が高いページは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツであるとGoogleに評価されやすくなります。
その結果、検索順位が向上し、さらに多くのユーザーの目に触れる機会が増えます。
これはアクセス数の“量”を増やす上で非常に重要です。
アクセスの“質”改善につながる
メタディスクリプションは、単にアクセス数を増やすだけでなく、アクセスの“質”を改善する上でも重要な役割を果たします。
アクセスの質とは、Webサイトに訪れたユーザーが、そのページに求めていた情報を見つけ、滞在したり、サイト内を回遊するといった行動（≒エンゲージメント）の質のことです。
たとえ多くのユーザーがサイトに訪れても、そのユーザーが探している情報とページの内容が合っていなければ、すぐに離脱してしまいます。
離脱率が高くなると、Googleはそのページをユーザーのニーズを満たしていないと判断し、検索順位が下がる可能性もあります。
メタディスクリプションでページの内容を正確に伝えることで、ユーザーは「このページに求めている情報がある」と確信してからクリックします。
これにより、サイトに訪れるユーザーの期待値とページ内容のミスマッチが減り、滞在時間の延長や回遊率の向上など、質の高いアクセスにつながります。
メタディスクリプションのSEO効果と注意点
検索順位への直接的影響はあるのか？
前述のとおり、メタディスクリプションは直接的な検索順位の決定要因ではありません。
Googleの公式見解でも、メタディスクリプションに書かれたキーワードが検索順位に影響することはないと明言されています。
Googleがメタディスクリプションを書き換えるケース
メタディスクリプションは、Webサイト側で設定する短い文章ですが、Googleが必ずしもそれをそのまま表示するとは限りません。
ユーザーの検索意図に合わせて、Googleが独自の判断でメタディスクリプションを書き換えるケースが多々あります。
たとえばこちらの例。もともと記載しているディスクリプションは
| 今回は3人の子どもを連れてさまざまな外食を経験してきた私たち夫婦が、ラーメン店に行くときのコツや気をつけていることについて解説させていただきます。 |
このような内容なのですが、実際に検索画面で表示されている文章はこちらに変更されています。
これは、Googleがユーザーの検索クエリ（検索キーワード）とWebページの内容を照らし合わせ、最も関連性の高いと判断した文章をページ本文から抜粋して表示するためです。
この書き換えは、ユーザーの利便性を高めるために行われています。
そのため、Webマーケティング担当者は、設定したメタディスクリプションが常にそのまま表示されるわけではないということを理解し、設定した文章だけでなく、ページ全体の文章の質を高めることが重要です。
Googleがどの部分を抜粋しても、ユーザーの求める情報が的確に伝わるようなコンテンツを目指しましょう。
メタディスクリプションの設定方法
WordPressなどのCMSで設定する方法
多くのWebサイトでは、WordPressのようなCMS（コンテンツ管理システム）を利用してメタディスクリプションを設定します。
CMSは、専門的な知識がなくてもWebサイトのコンテンツを管理・更新できる便利なシステムです。
このシステムを利用することで、HTMLを直接編集することなく、直感的な操作でメタディスクリプションを設定できます。
最も一般的な方法は、SEOプラグインを使用することです。
WordPressの場合、「All in One SEO Pack」や「Yoast SEO」といった有名なプラグインがあり、これらのツールをインストールすることで、記事の編集画面にメタディスクリプションの入力欄が追加されます。
この入力欄に文章を書き込むだけで、自動的にHTMLソースコードに反映されるため、手軽に設定が完了します。
また、プラグインによっては、文字数のカウント機能やプレビュー機能があり、検索結果にどのように表示されるかを確認しながら文章を作成できるため、非常に便利です。
HTMLに直接記述する方法
WordPressなどのCMSを使用せず、HTMLでWebサイトを構築している場合は、各ページのHTMLファイルに直接メタディスクリプションを記述する必要があります。
これは、専門的な知識が必要となりますが、Webサイトの構造を細かく管理できる利点があります。
メタディスクリプションは、HTMLのheadセクションにmetaタグとして記述します。具体的な記述方法は以下のようになります。
| <head> <meta name=”description” content=”ここにメタディスクリプションの文章を記述します。”> </head> |
このmetaタグを、各ページのHTMLファイルのheadセクションに追加することで、メタディスクリプションが設定されます。
メタディスクリプション作成のポイント
①表示文字数（70〜120文字前後）に収める
メタディスクリプションは、長すぎると検索画面上では途中で切れて表示されてしまいます。
PCとスマートフォンでは表示される文字数が異なるため、どちらのデバイスでも内容が切れないように調整することが重要です。
一般的に、PCでは約120文字、スマートフォンでは約50文字が表示されることが多いです。
そのため、文章の最も重要な部分は、前半の50文字程度に含めるように工夫しましょう。
全体としては、70〜120文字の範囲で収めるのが理想的とされています。
この文字数に収めることで、PCユーザーもスマホユーザーも、文章の全体像を把握しやすくなります。
②記事内容を要約して伝える
メタディスクリプションは、ページの「要約」であり、ユーザーがページを訪問するかどうかを判断するための重要な情報源です。
そのため、ページに何が書かれているかを簡潔かつ具体的に伝えることが不可欠です。
抽象的な表現は避け、記事の核となる内容を明確に記述しましょう。
例えば、ただ「ブログ記事」と書くのではなく、「Webマーケティングの最新トレンドを解説」のように、具体的な内容を示すことで、ユーザーは自分の求めている情報があるかどうかを瞬時に判断できます。
これにより、ユーザーの期待値とページの内容とのミスマッチを防ぎ、質の高いアクセスにつながります。
③対策キーワードを自然に入れる
メタディスクリプションに、対策キーワードを含めることは、ユーザーにページ内容をアピールする上で有効です。
ユーザーが検索したキーワードがメタディスクリプションに含まれている場合、その部分が太字で表示されることがあり、ユーザーの目に留まりやすくなります。
ただし、キーワードを不自然に羅列することは避けましょう。
キーワードを詰め込みすぎると、かえって文章が読みにくくなり、ユーザーからの信頼を失う原因となります。
文章の流れを壊さずに、自然な形でキーワードを盛り込むことが重要です。
④誰に向けた記事かを明示する
メタディスクリプションは、ただ記事の内容を要約するだけでなく、「誰に向けて書かれたものか」を明確に伝えることが重要です。
ターゲットユーザーを意識した文章にすることで、ユーザーは「これは自分のための情報だ」と判断し、クリックする可能性が高まります。
たとえば、「中小企業のWebマーケティング担当者向け」「初心者でもわかる」「SEOの基礎を学びたい方向け」といった具体的な言葉を入れることで、ユーザーは検索結果一覧から自分にとって関連性の高いページを簡単に見つけられます。
結果として、サイトの滞在時間が延びたり、他のページも見てくれたりと、より良いユーザー行動を引き出すことができるのです。
⑤ユーザーの検索意図を意識する
優れたメタディスクリプションを作成するためには、ユーザーがどのような目的で検索しているのかを深く理解することが不可欠です。
例えば、「メタディスクリプション 書き方」と検索するユーザーは、単に定義を知りたいだけでなく、「どう書けばクリック率が上がるのか」「具体的なテンプレートや例文が欲しい」といった、実践的な情報を求めている可能性が高いです。
ユーザーの検索意図を汲み取り、「具体的な書き方を例文つきで解説」「初心者でもすぐに実践できる5つのポイント」といった形で、ユーザーの悩みに寄り添うような言葉を選ぶと良いでしょう。
このように、ユーザーが何を知りたいかを意識することで、より心に響くメタディスクリプションが作成できます。
⑥読むことで得られるメリットやベネフィットを示す
メタディスクリプションには、単なる記事の要約だけでなく、その記事を読むことでユーザーにどのようなメリットがあるのかを明記することが効果的です。
人は、何か行動を起こすときに、その行動によって何が得られるのかを考えます。
「この記事を読むことで、メタディスクリプションの書き方がわかり、クリック率を改善できる」「上司に褒められる成果を出すためのテクニックが身につく」といったように、ユーザーの課題解決や、望む未来に焦点を当てて文章を作成すると、より強いクリック動機を与えることができます。
ユーザーが得られるベネフィットを明確に伝えることで、ページの魅力を最大限に引き出し、アクセス数増加につなげましょう。
⑦記事ごとにユニークな内容にする
ウェブサイト内のすべてのページで同じメタディスクリプションを使い回すことは避けましょう。
それぞれのページには独自の価値と目的があります。メタディスクリプションも、そのページのユニークな内容を反映したものであるべきです。
これは、サイト全体の信頼性を高めることにもつながります。
メタディスクリプションの例文・テンプレート
汎用型テンプレート
汎用型テンプレートは、どんなジャンルの記事にも使いやすい基本的な型です。
まずはこのテンプレートから始めて、メタディスクリプションの作成に慣れていくのがおすすめです。
汎用型では、「ターゲットユーザー」「記事で扱うテーマ」「得られる情報」を簡潔にまとめます。
具体的には、
| 【ターゲット】に向けた【テーマ】の記事です。【得られる情報】を網羅的に解説しています。 |
といった構成が考えられます。
例えばブログ記事に関する記事であれば
| 初心者ブロガー向けのブログの始め方ガイド。ブログ開設から記事の書き方、収益化のコツまで、成功に必要な情報を網羅的に解説しています。 |
といった文章になります。
このテンプレートの利点は、誰に何を伝えたいのかが明確になり、ユーザーが記事をクリックすべきかを判断しやすい点です。
幅広いテーマに適用できるため、迷ったときはこの型を参考にすると良いでしょう。
問題解決型テンプレート
問題解決型テンプレートは、ユーザーが抱える具体的な悩みに焦点を当て、その解決策を提示する文章構成です。
特に、ユーザーが何かを調べる際に具体的な問題を抱えている場合に効果を発揮します。
このテンプレートでは、
| 【ユーザーの悩み】でお困りではありませんか？【記事で解決できること】について、具体的な方法や手順を解説します。 |
という構成が有効です。
例として、SEO担当者の悩みを解決する記事であれば、
| SEO記事の検索順位が上がらず悩んでいませんか？検索エンジンから評価されるコンテンツの具体的な書き方について、具体的な方法や手順を解説します。 |
といった文章が考えられます。
このテンプレートの強みは、ユーザーの共感を誘い、記事を読むことで悩みが解決できるという期待感を高められることです。
ユーザーの顕在的なニーズに直接訴えかけるため、クリック率の向上に直結しやすいのが特徴です。
ベネフィット訴求型テンプレート
ベネフィット訴求型テンプレートは、記事を読むことで得られる「結果」や「利益」を強調する構成です。
単に情報を提供するだけでなく、ユーザーが記事からどのような価値を得られるのかを明確に伝えることで、行動を促します。
このテンプレートの基本構成は、
| 【具体的なメリット】を実現したい方必見！【記事で解説するテーマ】について、初心者向けに解説します。 |
といった形です。
具体的な例文としては、
| サイトを収益化したい方は必見！記事が上位表示されるコツや広告の付け方について、初心者向けに解説します。 |
などが挙げられます。
この型は、ユーザーが記事を読むことによって得られる理想の状態を提示するため、非常に強い動機付けとなります。
特に、成果を重視する層や、具体的なノウハウを求めている層に響きやすいのが特徴です。
メタディスクリプションの最適化を検討するタイミング
コンテンツをリライトしたとき
メタディスクリプションは、コンテンツの内容を正確に反映していることが重要です。
そのため、記事やページのコンテンツをリライトしたときは、メタディスクリプションも見直す絶好のタイミングとなります。
たとえば、新しいデータや調査結果を盛り込んだ場合、その情報をメタディスクリプションにも反映させることで、ユーザーの興味を引きやすくなります。
また、コンテンツの目的やターゲットが少し変わった場合も、それに合わせてメタディスクリプションを修正することで、よりクリックされやすい文章に最適化できます。
コンテンツとメタディスクリプションの内容を常に一致させておくことで、ユーザーの期待を裏切らず、質の高いアクセスを維持することにつながります。
Googleに書き換えられたとき
設定したメタディスクリプションが、Googleの検索結果で意図しない文章に書き換えられていることに気づいたときは、最適化を検討すべき重要なサインです。
Googleが書き換えを行う主な理由は、設定された文章よりも、ページ内の別の文章の方がユーザーの検索意図に合致していると判断したためです。
これは、現在のメタディスクリプションがユーザーの検索ニーズを十分に満たしていない、あるいはページの内容を正確に要約できていない可能性があることを示しています。
この場合、なぜGoogleが書き換えたのかを分析することが大切です。
ユーザーが検索したキーワードと、Googleが抜粋した文章を比較し、ユーザーが本当に求めている情報が何なのかを深く理解しましょう。
その上で、ユーザーの検索意図に沿った、より的確なメタディスクリプションを作成することで、Googleに書き換えられることを減らし、設定した文章がユーザーに表示される確率を高めることができます。
検索結果の文字数仕様が変わったとき
Googleは、検索結果ページの表示仕様を予告なく変更することがあります。
これには、メタディスクリプションの表示文字数の変更も含まれます。
検索エンジンのアップデートにより、これまで表示されていた文字数が突然短くなったり、逆に長くなることもあり得ます。
定期的に主要なキーワードで自社サイトがどのように表示されているかを確認し、表示文字数の変更に対応することが重要です。
まとめ
今回は「メタディスクリプションの書き方」について、その定義から実践的なノウハウまでを解説しました。
メタディスクリプションは、直接的な検索順位の決定要因ではありませんが、クリック率を向上させることで間接的にSEOに良い影響を与えます。
効果的なメタディスクリプションを作成するためには、文字数やキーワードといった基本的なルールを守りつつ、ユーザーの検索意図を深く理解することが不可欠です。
記事の内容を簡潔に要約し、読むことで得られる具体的なベネフィットを明確に提示することが、クリック率を上げる鍵となります。
また、ただ文章を作るだけでなく、コンテンツをリライトした時やGoogleに書き換えられた時など、適切なタイミングで定期的に見直しを行うことも重要です。
今回紹介したポイントやテンプレートを参考に、日々の業務に活かし、成果に繋がるメタディスクリプション作成を実践してください！
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