運営するサイトの検索順位が理由もわからず急落し、お困りではありませんか？
その原因は、Googleが定期的に実施する「スパムアップデート」にあるかもしれません。
特に近年では、AIによるコンテンツの大量生成や、他サイトの評価を悪用する巧妙な手口も厳しく監視されています。
仮に心当たりがなくても、Googleによって一方的にこのようなスパムと認定されてしまい、評価を下げられてしまうケースも数多く見受けられます。
そこで今回はスパムアップデートとは何かという基本から、ペナルティの対象となる具体的な行為、万が一影響を受けてしまった場合の対処法まで、初心者にも分かりやすく解説します！
最新のGoogleの動向を理解し、ペナルティを未然に防ぐための健全なサイト運営を目指しましょう。
スパムアップデートとは？
スパムアップデートとは、Googleの規定に違反するスパムサイトを排除するために行われるアップデートのことです。
年に数回実施され、事前に公式アナウンスされることもあります。
このアップデートは、ユーザーが検索する際に、より信頼性が高く、関連性の高い情報にたどり着けるようにすることが最大の目的です。
もし運営しているサイトの順位が急に下落した場合、スパム行為と見なされる要素がないかをチェックし、ポリシーに沿った健全なサイト運営ができているか確認することが重要です。
スパムアップデートの対象となる行為
キーワード乱用や隠しテキスト
スパムアップデートの対象となる古典的な行為の一つが、キーワードを不自然に詰め込む「キーワード乱用」です。
これは、コンテンツの本文やタイトルに、検索順位を上げたい特定のキーワードを過剰に、そして不自然な形で繰り返し使用する手法を指します。
また、「隠しテキスト」は、サイト訪問者には見えないように文字の色を背景と同じにしたり、CSSで文字サイズを0にしたりする手法です。
はるか昔にはこれらの手法が横行しましたが、現在ではいずれも検索エンジンから厳しく対処されています。
不自然な被リンク操作
被リンクは、サイトの信頼性や権威性を示す重要な要素ですが、これを人為的に操作する行為はスパムとみなされます。
Googleは、自然に獲得された被リンクを高く評価する一方で、金銭のやりとりを伴うリンクの売買、被リンク自動生成ツールの利用、リンクファームへの参加といった、意図的にランキングを操作しようとする行為を強く非難しています。
これらの不自然な被リンクは「リンクスパム」と見なされ、サイトの評価を大きく下げる原因となります。
期限切れドメインの不正使用
過去に高い評価を得ていた「期限切れドメイン」を不正に利用する行為も、スパムアップデートの重要な標的です。
これは、本来のドメインが持っていた評価や被リンクを引き継ぎ、全く異なる内容の新しいサイトを短期間でランクアップしようとするものです。
たとえば、過去に健康食品を扱っていたドメインを、まったく関係のない金融商品のサイトで再利用するといったケースが挙げられます。
Googleは、ドメインの過去の履歴と現在のコンテンツの関連性を厳しく評価しており、テーマの一貫性が欠如している場合や、元の評判を詐欺的に利用していると判断した場合、スパム行為と見なします。
大量生成された低品質コンテンツ
最近のスパムアップデートでは、特にAIツールなどを利用して短時間で大量に生成された低品質なコンテンツが厳しく対処されています。
これらのコンテンツは一見するとキーワードを含んでおり、それなりの体裁を保っているように見えますが、多くの場合、ユーザーの真の検索意図に応えるような独自の視点や深い洞察が欠けています。
大量生成ではなくても単に既存の情報を寄せ集めただけの文章であったり、意味の通らない不自然な表現が含まれている場合は要注意です。
Googleは量よりも質を重視しており、ユーザーにとって価値のないコンテンツを大量に公開する行為は、検索結果の品質を低下させるスパムと見なされます。
サイト評判の不正使用
Googleが2024年3月に発表したスパムアップデートでは、特に「サイト評判の不正使用」が新たな標的として明記されました。
これは「寄生サイト問題」とも呼ばれ、他者の信頼性の高いサイト（大手メディアや教育機関など）のサブドメインやサブディレクトリを借りて、そこに低品質なコンテンツを設置する行為です。
本来のドメインが持つ高い信頼性を利用し、自身のコンテンツのランキングを上げようとする不正な手法であり、ユーザーを誤った情報に誘導するリスクがあります。
Googleは、この種のスパム行為を明確に禁止し、発見した場合はサイト全体にペナルティを科す可能性があることを示唆しています。
スパムアップデートの影響
検索順位の大幅下落・インデックス削除
スパムアップデートがサイトに及ぼす最も直接的で顕著な影響は、検索順位の急激な下落です。
これまで上位に表示されていたページが、一夜にして圏外に飛び、検索流入が激減する可能性があります。
さらに深刻なケースでは、特定のページやサイト全体がGoogleの検索インデックスから完全に削除されてしまう「インデックス削除」が発生することもあります。
これは、Googleがサイトを検索結果に表示する価値がないと判断した状態であり、サイト運営者にとってはアクセスがゼロになることを意味します。
このような状況は、手動ペナルティのような明確な通知があるわけではなく、アルゴリズムによる自動的な評価変動であるため、原因の特定が難しい場合があります。
サイト全体の評価低下
スパムアップデートによる影響は、必ずしも問題のあるページだけに留まるとは限りません。
スパム行為と判断された要素がサイト全体に影響を及ぼし、ドメイン全体の評価が低下する可能性があります。
特に低品質なコンテンツを大量に公開する行為や不自然な被リンクは、サイト全体の品質を希薄化させ、スパムアップデートの対象となりやすい傾向があります。
したがって、一部の問題を修正するだけでなく、サイト全体を健全な状態に保つための定期的な見直しが重要です。
回復が難しいケース
スパムアップデートによって順位が下落した場合、原因を特定し適切に対策を講じれば回復の見込みはありますが、中には回復が難しいとされるケースも存在します。
特に、不自然な被リンクを意図的に作成する「リンクスパム」が原因の場合、その回復は非常に困難です。
Googleのリンク否認ツールを使用したり、被リンク元のサイト管理者にリンク削除を依頼する作業には、多大な時間と労力がかかるでしょう。
また、これらの対策を講じたとしても、Googleがその努力を評価し、再評価を行うまでには相当な期間を要することがあります。
そのためスパムアップデートで順位下落を経験した場合は、焦らず冷静に根本原因を特定し、再発防止策を含めた長期的な改善計画を立てる必要があります。
スパムアップデートと他のアップデートの違い
リンクスパムアップデートとの違い
スパムアップデートは、ウェブ上のあらゆるスパム行為を包括的に取り締まることを目的としています。
これに対し、リンクスパムアップデートは不自然なリンク構築、リンクの売買、リンクファームなど、悪質な被リンクに特化して検出能力を強化するアップデートです。
両者ともスパムを対象としますが、そのスコープ（対象範囲）が異なります。
スパムアップデートは、低品質なコンテンツ、キーワードの乱用、隠しテキスト、期限切れドメインの不正利用など、多岐にわたるスパム行為を対象とするため、取るべき対策もより広範にわたります。
サイトの状況に応じて、どちらのアップデートが原因かを正確に判断することが、適切な対策を行う上での最初のステップとなります。
コアアルゴリズムアップデートとの違い
スパムアップデートとコアアルゴリズムアップデートは、Googleが検索品質を向上させる目的で行う点では共通していますが、その評価対象の広さや目的に明確な違いがあります。
スパムアップデートが、Googleの品質ガイドラインに違反する特定のスパム行為を排除することを明確な目的としているのに対し、コアアルゴリズムアップデートは、検索ランキングシステム全体の基盤を広範に調整し、検索結果の関連性や有用性を総合的に向上させることを目指しています。
たとえばコアアルゴリズムアップデートでは、コンテンツの網羅性、専門性、権威性、信頼（E-E-A-T）といった、サイト全体の質的な要素が評価されます。
そのため順位下落の原因がコアアップデートにある場合は、コンテンツそのものの見直しや専門性の強化といった本質的な改善が求められます。
一方、スパムアップデートは、不正行為そのものを罰する役割が強いため、問題のある箇所を特定し、ガイドライン違反の行為を修正することが対策の中心となります。
SpamBrainの活用
スパムアップデートでは、キーワードの乱用や不自然なリンク構築といった一般的なスパム行為だけでなく、より巧妙な手口にも対応するためにAIシステムが活用されています。
その代表例が「SpamBrain」です。
SpamBrainは、機械学習を用いてスパムをパターン認識的に捉え、新しい種類のスパムも自動的に見つけ出すように設計されています。
これにより、従来のルールベースのシステムでは見逃されがちだったスパム行為も検出できるようになりました。
スパムアップデートの履歴
Googleは、検索品質を維持するために定期的にスパムアップデートを実施しています。
たとえば、2021年11月と2022年12月に行われたスパムアップデートは、主に悪質なリンクスパムの検出能力を強化することが目的でした。
これによって、意図的に被リンクを操作する行為がより厳しく取り締まられるようになりました。
さらに、2024年3月にはコアアルゴリズムアップデートと同時にスパムアップデートが実施されました。
これは、従来よりも広範かつ包括的なスパム対策を行うことを目的とした、大規模な更新でした。
特に、手動で対応することが困難だったAIによる大量コンテンツ生成や、ドメインの評価を悪用する行為に焦点を当てたことで、SEO業界に大きな影響を与えました。
最近の強化内容
2024年3月のスパムアップデートでは、Googleが新たに3つのスパムポリシーを導入し、特に以下の行為に対する取り締まりを強化しました。
期限切れドメインの不正使用
これは、過去に高い評価を得ていたドメインを再取得し、本来とは無関係な低品質コンテンツで埋め尽くす手法です。
スケールコンテンツの乱用
いわゆる大量生産されたコンテンツの問題です。
AIなどを利用して、ユーザーの役に立たない低品質なコンテンツを大規模に作成し、検索順位を操作しようとする行為が明確なスパムと見なされました。
サイト評判の不正使用
これは、信頼性の高い大手サイトのサブドメインやサブディレクトリを借りて、そこに低品質なコンテンツを設置する、通称「寄生サイト」問題です。
これらのポリシー変更は単なるリンクやキーワードの操作だけでなく、より巧妙な不正行為を排除するための、Googleの強い意志を示すものです。
スパムアップデートの影響を受けた場合の対応
順位下落後のチェックリスト
スパムアップデートによってサイトの順位が下落した場合、まずは冷静に状況を把握することが重要です。
最初に確認すべきは、Google Search Consoleに手動ペナルティの警告が来ているかどうか。左側のメニューから「セキュリティと手動による対策」を選択してチェックします。
警告メッセージがある場合は、具体的な違反内容が示されているため、原因特定がスムーズに進みます。
次に、GoogleアナリティクスやSearch Consoleを使ってトラフィックと検索順位の変動を分析します。
特定のキーワードやページにのみ影響が出ているのか、それともサイト全体に及んでいるのかを正確に把握することが、今後の対策の方向性を決める上で不可欠です。
また、Googleの公式アナウンスや信頼できるSEO情報サイトで、最新のアップデート情報を確認し、自社のサイトに当てはまるスパム行為がないかを照らし合わせます。
改善施策の優先順位
スパムアップデートによる順位下落の原因を特定したら、改善施策には優先順位をつけて実行する必要があります。
最も優先すべきは、Googleが明確にスパムと定義している行為の修正です。
たとえば、不自然なリンク構築が原因と判断される場合は、まず悪質な被リンクの精査を行い、リンク否認ツールを活用するなどの対策を講じます。
また心当たりがある場合は、キーワードの乱用やAIツールで大量生成された低品質コンテンツを修正・削除します。
回復までの目安と実際の事例
スパムアップデートによって下落した順位が回復するまでには、一定の期間を要するのが一般的です。
その目安は、軽微なスパム行為の修正であれば数週間から数ヶ月、リンクスパムのように根深い問題の場合は、半年以上かかることも珍しくありません。
順位は、問題のある要素を修正した直後ではなく、Googleが再度クロールと評価を行ったタイミングで徐々に回復していく傾向があります。
また実際の事例としては2024年3月のアップデートで大きく影響を受けたサイトが、低品質コンテンツの削除や質の高いコンテンツへの統合を行った結果、2025年6月30日のコアアップデートにてトラフィックが大幅に急回復したケースなどもあります。
重要なのは、一度の対策で諦めず、継続的にサイトの品質向上に取り組むことです。
まとめ
今回はGoogleのスパムアップデートの概要から、対象となる具体的なスパム行為、そして順位が下落した際の対処法までを詳しく解説しました。
スパムアップデートは、ユーザーに価値のない低品質なサイトを排除し、検索結果の質を保つために不可欠な取り組みです。
重要なのは、キーワードの乱用や不自然な被リンク、AIによる低品質コンテンツの大量生成といったGoogleのガイドラインに違反する行為を避け、常にユーザーファーストで価値あるコンテンツを提供し続けることです。
Googleのアルゴリズムは日々進化しており、特に「SpamBrain」のようなAIシステムの活用によって、スパム行為の検出精度は格段に向上しています。
小手先のテクニックに頼るのではなく、サイトの専門性や信頼性を高めるという本質的なSEO対策が、これまで以上に重要になっているのです。
もしアップデートの影響を受けてしまった場合は、焦らず原因を特定し、今回紹介したチェックリストを参考にサイト全体の品質を丁寧に見直すことから始めましょう！
Webマーケをお考えなら、「AI×知見×アイディア」のぎあはーとへ！
合同会社ぎあはーとは「AI×プロの知見×アイディア」で強いマーケ戦略を安く、早くお届けする会社です。
| ・月間売上を前年比277.4%に （3,479,415円→9,653,169円） （上場アパレルメーカーM社：2021年 運用1年） ・新規サイトで月間コンバージョン数を31件へ （ メディア系SaaSツールC社：2025年 施策10ヶ月） ・Webイベントで840名の参加者集客 （メディア系SaaSツールC社：2025年 イベント期間30日） |
こんな実績を持つWebマーケティングのプロが、他にできない強い施策を素早く回転させます。
戦略からコンテンツ運用、結果分析までをワンストップで受けつけております。また、コンサルタント業務もお受けしております。
まずは面談による無料のサイト診断ができますので、ぜひお気軽にご相談ください！
