Webサイトのアクセスを増やしたいけど、広告費には限りがある…。
こんなお悩みをもつWeb担当者の方も多いのではないでしょうか。
広告に頼らず、持続的な集客を目指す上で不可欠なのが「オーガニック検索」です。
しかし「オーガニック検索」という言葉は聞いたことがあっても、その意味や仕組みを深く理解している方は意外と少ないかもしれません。
そこで今回はオーガニック検索の基本から、無料で集客できる理由、他の流入経路との違い、そして今日からできる具体的なSEO対策まで、初心者にもわかりやすく解説します！
オーガニック検索とは？
オーガニック検索とは、検索エンジンの検索結果ページに表示される広告以外の通常の検索結果のことです。
別名「自然検索」とも呼ばれます。
Googleなどの検索エンジンのアルゴリズムによって評価されたウェブサイトが、順位付けされて表示されます。
「オーガニック（自然）」と呼ばれる理由
オーガニック検索が「オーガニック」と呼ばれる理由は、その結果が広告費の支払いによって左右されない、純粋な検索エンジンのアルゴリズムに基づいて表示されるためです。
検索エンジンは、ユーザーが入力したキーワード（検索クエリ）に対して、最も関連性が高く、価値のある情報を提供しようとします。
そのため、ウェブサイトのコンテンツの質、専門性、信頼性、ユーザビリティなど、多岐にわたる要素を評価し、その評価が高いページから順に検索結果に表示します。
これは、費用を支払えば上位表示されるリスティング広告とは対照的です。
オーガニック検索で上位表示されるには、検索エンジンが定める基準に沿ってサイトを最適化する、いわゆるSEO（検索エンジン最適化）が不可欠。
広告とは異なり、一度上位表示されれば、その効果は継続的に期待でき、広告費をかけずに安定したアクセス流入を見込める点が大きなメリットとなります。
オーガニック検索＝無料で表示される検索結果のこと
検索結果ページを見ると、通常、上部や下部に「スポンサー」や「広告」といった表示と共に掲載されているのが有料の検索連動型広告（リスティング広告）です。
これに対して、そういった表示がない通常の検索結果がオーガニック検索結果です。
このオーガニック検索からの流入には、費用が発生しません。
もちろん、ウェブサイトのコンテンツ作成やSEO対策に人的コストやツール導入費用はかかることがありますが、流入そのものに対して直接的な広告費用はかからないのです。
SEOは無料でアクセスを集められるという点において、従来より費用対効果の高いマーケティング施策として位置付けられています。
検索エンジンの仕組みとアルゴリズムの概要
検索エンジンがウェブサイトの情報を収集し、ユーザーの検索意図に合った最適な結果を表示するまでには、主に「クロール」「インデックス登録」「ランキング」という3つのステップがあります。
クロール
検索エンジンのプログラムであるクローラーがインターネット上のウェブサイトを巡回し、情報を収集するプロセスです。
インデックス登録
次に「インデックス登録」では、収集された情報が検索エンジンのデータベースに登録・整理されます。
この段階で初めて、そのウェブサイトが検索結果に表示される可能性が生まれます。
ランキング
インデックスされた膨大な情報の中から、検索キーワードとの関連性やウェブサイトの品質、信頼性、ユーザビリティなど、数多に及ぶ要素を評価する「アルゴリズム」に基づいて、表示順位を決定するプロセスです。
検索アルゴリズムは、ユーザーにとって最も役立つ情報を提供することを目指しており、常に進化しています。
そのため、単にキーワードを詰め込むだけでなく、
| ・ユーザーの検索意図を深く理解し ・それに応える質の高いコンテンツを提供すること ・サイト構造を最適化し表示速度を向上させる |
といったユーザビリティへの配慮が、オーガニック検索での上位表示には不可欠となります。
オーガニック検索と他の検索経路の違い
Webサイトへのアクセスは、オーガニック検索以外にもさまざまな経路から発生します。
それぞれの経路の特性を理解することで、自社のWeb戦略をより効果的に構築し、広告への依存度を減らしつつ、中長期的な成果へとつなげられます。
リスティング広告との違い
オーガニック検索と最も競合する存在が、リスティング広告です。
両者は検索エンジンの結果ページに表示されるという共通点がありますが、その仕組み、目的、そして表示形式において明確な違いがあります。
リスティング広告は、検索エンジンの広告枠に出稿することで表示される有料の広告です。
広告主が設定したキーワードに対して、入札額や広告の品質スコアなどに基づいて掲載順位が決まります。
表示される目的は、短期間でのコンバージョン獲得や特定のプロモーションの実施など、即効性を求めるケースが多いです。
検索結果の上部や下部に「広告」や「スポンサー」といった明確な表示がなされます。
一方、オーガニック検索は、広告費を支払うことなく、検索エンジンのアルゴリズムによって自動的に順位が決定される自然な検索結果です。
目的は、ユーザーの検索意図に最も合致する質の高い情報を提供することにあります。
表示形式には「広告」といった表示はなく、純粋なコンテンツの品質や関連性が評価されます。
上位表示にはSEO対策が不可欠であり、成果が出るまでに時間がかかりますが、一度上位表示されれば、継続的に無料でアクセスを獲得できるという大きなメリットがあります。
ダイレクト検索・SNS流入との違い
Webサイトへの流入経路は、オーガニック検索やリスティング広告だけではありません。
ダイレクト検索とは、ユーザーがウェブサイトのURLを直接入力したり、ブックマークからアクセスする流入のことです。
これは、すでにウェブサイトの存在を知っており、明確な目的を持ってアクセスしてくるユーザーが大半を占めます。
ブランド認知度が高い企業や、リピーターが多いウェブサイトほど、ダイレクト検索からの流入が多くなる傾向にあります。
SNS流入は、X（旧Twitter）やFacebook、Instagramなどのソーシャルメディアからのアクセスを指します。
SNSでは、ユーザーが興味を持った投稿や共有されたコンテンツを通じてウェブサイトにたどり着きます。
拡散性があるため、短期間で多くのアクセスを集める可能性がある一方で、話題性やトレンドに左右されやすいという側面もあります。
これらに対し、オーガニック検索は、特定のキーワードで情報収集しているユーザーが、その検索意図に合ったコンテンツを探してウェブサイトにたどり着くという経路です。
まだウェブサイトを知らない潜在顧客にリーチできる点が大きな強みであり、新しいユーザーを獲得するための重要なチャネルとなります。
GoogleとYahoo!のオーガニック検索の違い
日本国内で主に利用されている検索エンジンはGoogleとYahoo! JAPANの2種類です。
現在、Yahoo! JAPANのオーガニック検索は、基本的にGoogleの検索エンジンアルゴリズムを採用しています。
これは2010年にYahoo! JAPANがGoogleの検索技術を採用すると発表して以降の状況です。
そのため、Googleのオーガニック検索で上位表示されるためのSEO対策は、Yahoo! JAPANのオーガニック検索結果にも同様に良い影響を与えると考えられます。
したがって、日本国内でのオーガニック検索対策を進める際は、基本的にGoogleのSEOガイドラインや最新のアルゴリズムの動向を注視し、それに沿った施策を行うことが、GoogleとYahoo! JAPANの両方での検索流入増に繋がります。
オーガニック検索とSEOの関係性
オーガニック検索からの流入を増やすためには、SEO（検索エンジン最適化）が不可欠となります。
SEOとは検索エンジンのアルゴリズムに沿ってウェブサイトを改善し、オーガニック検索での上位表示を目指す手法のことです。
なぜSEOがオーガニック検索の流入に欠かせないのか
Webサイトへのアクセスをオーガニック検索から獲得するには、検索エンジンの仕組みを理解することが不可欠です。
検索エンジンは、ユーザーが入力したキーワードに対し、最も関連性が高く、信頼できる情報を提供しようとします。
この「最も良い情報」と判断される基準は、検索エンジンのアルゴリズムによって決められています。
SEOは、このアルゴリズムが評価する要素に合わせてウェブサイトを改善する活動です。
例えばユーザーが求めている情報を網羅的に記述した質の高いコンテンツを作成したり、ウェブサイトの表示速度を改善してユーザー体験を向上させたり、他の信頼できるサイトからのリンクを獲得するといった施策が含まれます。
これらを継続的に行うことで、検索エンジンからの評価が高まり、結果としてオーガニック検索での表示順位が向上します。
表示順位が上位になるほど、ユーザーの目に触れる機会が増え、クリックされる確率が高まります。
つまりSEO対策を怠ると、どんなに良いコンテンツを作成しても、検索結果に埋もれてしまい、ユーザーに届かない可能性が高くなります。
オーガニック検索に強いサイトの共通点
オーガニック検索で上位表示され、安定して多くの流入を獲得しているサイトにはいくつかの共通点が見られます。
質の高いコンテンツ
ユーザーが検索したキーワードに対して、網羅的かつ専門的で、分かりやすい情報が提供されているサイトは高く評価されます。
単なる情報の羅列ではなく、ユーザーの疑問を解決し、行動を促すような価値あるコンテンツが求められます。
ユーザー体験（UX）の良さ
サイトの表示速度が速く、モバイル端末からも見やすく、目的の情報にたどり着きやすいシンプルなナビゲーションになっているなど、ユーザーがストレスなくサイトを利用できるかどうかが重要です。
これは、検索エンジンがユーザーの利便性を重視しているため、間接的に評価に繋がります。
専門性、権威性、信頼性が高い
特定の分野において深い知識と経験を持つ専門家が監修・執筆しているコンテンツや、その分野で権威があると認められているサイト、そして企業情報が明確で信頼できるサイトは、検索エンジンからの評価が高まります。
オーガニック検索からの流入で得られるメリット
オーガニック検索からの流入を増やすことは、広告費用を削減しながらウェブサイトの成果を高める上で多くのメリットをもたらします。
無料で継続的に集客できる
オーガニック検索からの流入で得られる最大のメリットの一つは、無料で継続的な集客が可能になる点です。
リスティング広告のようにクリックや表示回数に応じて費用が発生するモデルとは異なり、オーガニック検索で一度上位表示されれば、その効果は継続的に期待できます。
ウェブサイトのコンテンツやSEO対策に投じる労力や初期費用は発生しますが、その後のアクセスに対して直接的な広告費はかかりません。
この特性は、特に広告予算が限られている中小企業にとって非常に魅力的です。
また検索エンジンからの評価が安定していれば、突発的な広告費の増減に左右されることなく、中長期的な視点でマーケティング戦略を立てやすくなります。
上位表示によるクリック率と信頼性の向上
オーガニック検索で上位に表示されることは単にアクセス数が増えるだけでなく、クリック率の向上と、それに伴うウェブサイトの信頼性向上にも大きく寄与します。
検索エンジンのユーザーは、検索結果の上位に表示されるサイトほど、その情報の質や信頼性が高いと無意識に認識する傾向があります。
これは、検索エンジンがユーザーにとって最も有用な情報を提供しようと、厳格なアルゴリズムに基づいて順位を決定しているという認識があるためです。
上位に表示されることで、ユーザーからの信頼を得やすくなり、結果としてクリックされる確率が高まります。
たとえ同じような内容のサイトであっても、検索順位が一つ違うだけでクリック率が大きく変わることは珍しくありません。
そしてたとえひとつのコンテンツでもクリック率が高まると、検索エンジンはそのサイト全体の信頼性が高いと再評価をしてくれます。
結果として、サイト内の他のコンテンツも検索上位に表示されるようになり、サイト全体のクリック数は大幅にアップすることとなります。
※ただしサイト全体の狙いたいキーワードと合致した内容で認知をされる必要がありますのでご注意ください。
自社ブランディングとCV率の改善
オーガニック検索からの流入が増えることは、自社ブランディングの強化に繋がり、結果としてコンバージョン率（CV率）の改善にも貢献します。
特定のキーワードで検索上位に継続的に表示されるウェブサイトは、その分野における専門知識や情報源としての信頼性を確立していきます。
これにより、ユーザーは繰り返しそのサイトを訪れるようになり、企業のブランドイメージや認知度が自然と向上します。
例えば、ある製品について調べているユーザーが、常に上位表示される自社サイトのコンテンツを閲覧し続けることで、「この会社はこの分野に詳しい」という認識が形成されます。
このような信頼感は、単なる広告表示では得にくいものです。
さらにオーガニック検索で流入してくるユーザーは特定の情報や解決策を探している場合が多いため、コンテンツの内容とユーザーの検索意図が合致していれば、商品購入や問い合わせ、資料請求といったコンバージョンに繋がりやすい傾向があります。
広告で集めたユーザーと比較して、オーガニック検索からのユーザーは、自らの意思で情報を探し、納得した上で行動を起こすため、質の高いリードとなる可能性が高いのです。
このような質の高い顧客を安定的に獲得できることは、企業の長期的な成長にとって非常に大きなメリットといえます。
自社サイトのオーガニック検索状況を確認する方法
自社サイトのオーガニック検索からの流入状況を正確に把握することは、SEO施策の効果を測定する上で不可欠です。
適切なツールを活用することで、現状の課題を特定し、成果に繋がる具体的なアクションプランを立てるためのヒントを得られます。
Google Search Consoleでキーワード・表示回数・CTRを確認
自社サイトのオーガニック検索パフォーマンスを把握する上で、まず活用すべきツールはGoogle Search Console（グーグルサーチコンソール）です。
これはGoogleが無料で提供しているツールで、検索結果におけるサイトの掲載順位や表示回数、クリック数といった詳細なデータを確認できます。
特に重要なのは、「検索パフォーマンス」レポートです。
ここから、どのようなキーワードでユーザーがサイトに流入しているのか、各キーワードの検索結果での表示回数、クリック数、そしてクリック率（CTR）を把握できます。
CTRは、表示回数のうち実際にクリックされた割合を示すため、たとえ順位が高くてもCTRが低いキーワードがあれば、タイトルやディスクリプションの見直しが必要かもしれません。
また、特定のページの表示回数が急増しているのにクリック数が伸びていない場合、そのページがユーザーの検索意図と合致していない可能性も考えられます。
これらのデータは、どのコンテンツを改善すべきか、どのようなキーワードで上位表示を目指すべきかといった、具体的なSEO戦略を立てる上での重要な根拠となります。
Google Analyticsで流入チャネルと動線をチェック
Google Search Consoleが「検索結果でどのように見られているか」を教えてくれるのに対し、Google Analytics（グーグルアナリティクス）は「サイトに流入したユーザーがどのように行動したか」を詳細に分析できるツールです。
こちらもGoogleが無料で提供しており、Webサイトのアクセス状況全体を把握する上で欠かせません。
Google Analyticsでは、オーガニック検索からの流入数だけでなく、どのページが入り口（ランディングページ）になっているか、サイト内でどのようなページを閲覧したか、どのくらいの時間滞在したか、そして最終的に問い合わせや購入といったコンバージョンに至ったかなど、ユーザーの行動経路を詳しく追跡できます。
例えば、オーガニック検索で特定のページに多くのユーザーが流入しているにもかかわらず、その後のコンバージョンに繋がっていない場合、ページのコンテンツや導線に課題がある可能性が考えられます。
また、離脱率が高いページを発見すれば、そのページの改善が優先課題となるでしょう。
これらのデータは、SEOで集客したユーザーが、実際にサイト内でどのように行動しているのかを可視化し、コンテンツの改善点や次のアクションのヒントを得るために非常に役立ちます。
その他のSEOチェックツール
Google Search ConsoleとGoogle Analyticsはオーガニック検索状況を確認する上で不可欠なツールですが、より詳細な順位変動や競合サイトの状況を把握するためにも、その他の順位チェックツールの活用は有効です。
これらのツールは有料のものがほとんどですが、日々のキーワード順位の変動を自動で追跡したり、競合サイトの状況を分析できるため、より戦略的なSEO施策の立案に役立ちます。
Ubersuggest
Ubersuggest（ウーバーサジェスト）は、キーワード調査から競合分析、サイト監査まで、幅広いSEO機能を提供するツールです。
特に、検索ボリュームやSEO難易度、関連キーワードの提案機能が充実しており、コンテンツ作成のヒントを得るのに役立ちます。
また、競合サイトがどのようなキーワードで上位表示されているかを分析し、自社の戦略に活かすことも可能です。
無料版でも一部機能を利用できるため、まずは試してみるのも良いでしょう。
ahrefs
ahrefs（エイチレフス）は、世界的に利用されている高機能なSEO分析ツールです。
特に独自のクローラーによる競合サイトの被リンク分析、キーワード調査に強みを持っています。
このことにより、かなり高度なSEO戦略を立てることが可能になります。
高価なツールですが、その分得られる情報も多岐にわたり、本格的にSEOに取り組む企業には有力な選択肢となるでしょう。
SEOチェキ
SEOチェキは、無料で手軽に利用できるSEOチェックツールです。
特定のURLを入力するだけで、タイトルやメタディスクリプション、キーワード出現頻度、被リンク数など、基本的なSEO要素を手早く確認できます。
簡易的なチェックには非常に便利で、日々のコンテンツ公開時や既存ページのちょっとした見直しに役立ちます。
深い分析には向かないものの、初心者でも直感的に使える点が魅力です。
GRC
GRC（ジーアールシー）は、任意のキーワードにおけるウェブサイトの検索順位を、毎日自動でチェック・記録できるデスクトップ型の順位チェックツールです。
大量のキーワードの順位変動を正確に把握したい場合に非常に便利で、SEO施策の効果測定を定点観測するのに適しています。
日々の順位変動をグラフで視覚的に確認できるため、施策の良し悪しを判断する際の客観的なデータとして活用できます。
MIERU-CA
MIERU-CA（ミエルカ）は、キーワード分析やコンテンツSEOに特化した国産ツールです。
ユーザーの検索意図を解析し、どのような情報を盛り込むべきか、どのような構成が良いかといった、コンテンツ作成に役立つ具体的な提案をしてくれます。
上位表示されている記事の分析や、自社コンテンツの改善点を効率的に見つけたい場合に非常に有効です。
EmmaTools
EmmaTools（エマツールズ）も、コンテンツSEOに特化したツールとして注目されています。
キーワードに基づいた最適な構成案の提案や、ライティング時の品質チェック、既存コンテンツのリライト支援など、コンテンツ作成の各プロセスをサポートする機能が充実しています。
SEOに強いコンテンツを効率的に量産したい場合や、コンテンツの質を向上させたい場合に、そのAIを活用した分析機能が役立ちます。
オーガニック検索を増やすために今できること
ここからは、今日からでも取り組めるオーガニック検索を増やすための具体的なポイントを解説します。
検索意図に合ったコンテンツ設計
オーガニック検索からの流入を増やす上で最も重要なのが、ユーザーの検索意図に合致したコンテンツを設計することです。
ユーザーが検索エンジンでキーワードを入力する際には、何らかの目的や解決したい課題があります。
その意図を正確に理解し、それに応える情報を提供できているかどうかが、検索エンジンから評価されるかどうかの大きな分かれ目となります。
例えば、「オーガニック検索とは」と検索するユーザーは、その意味を正しく理解したい、SEOの重要性を上司に説明したい、といった背景があると考えられます。
このようなユーザーに対しては、基本的な用語の解説から、他の検索経路との比較、具体的なメリット、そして次の一歩となる改善策まで、包括的な情報を提供することが求められます。
単にキーワードを詰め込むだけでは不十分で、ユーザーが何を求めているのかを深く洞察し、その疑問を解決できるような、質の高い網羅的なコンテンツを作成することが不可欠です。
これにより、ユーザーのサイト滞在時間が延び、他のページへの回遊も促され、結果として検索エンジンからの評価も高まり、オーガニック検索からの流入増加に繋がります。
キーワード選定とタイトル・見出しの工夫
オーガニック検索からの流入を増やすには、まず適切なキーワード選定を行い、それに合わせてコンテンツのタイトルや見出しを工夫することが非常に重要です。
ユーザーは検索する際に特定のキーワードを使います。そのキーワードで上位表示されるようにコンテンツを最適化することがSEOの基本です。
キーワード選定では、自社のサービスや製品に関連するだけでなく、実際にユーザーが検索しているキーワードをリサーチツールなどを使って見つけることが大切です。
特に、検索ボリュームは大きくないものの、コンバージョンに繋がりやすい「ロングテールキーワード」（例：「オーガニック検索 中小企業 EC」など、複数の単語を組み合わせたキーワード）は、競合が少なく狙い目となることがあります。
選定したキーワードは、コンテンツのタイトルタグに含めることで、検索エンジンとユーザー双方に内容を分かりやすく伝えることができます。
タイトルは検索結果に表示されるため、クリック率にも直結します。
また、コンテンツ内の各セクションを示す見出し（h2, h3など）にもキーワードを適切に盛り込み、コンテンツの構造を明確にすることで、検索エンジンが内容を理解しやすくなり、ユーザーも読みやすくなります。
サイト内部構造とモバイル対応などの技術的改善
オーガニック検索を増やすためには、コンテンツの質だけでなく、サイトの内部構造や技術的な側面を改善することも非常に重要です。
検索エンジンは、ユーザーがウェブサイトを快適に利用できるかどうかを重視しており、技術的な問題があると評価を下げてしまう可能性があります。
具体的には、サイト内のページ間のリンク構造を整理し、ユーザーやクローラーが巡回しやすいようにすること（内部リンクの最適化）、画像のファイルサイズを適切に圧縮してページの表示速度を向上させることなどが挙げられます。
また、現代においてはモバイルフレンドリー、すなわちモバイル対応も不可欠です。
多くのユーザーがスマートフォンからウェブサイトにアクセスするため、PCだけでなくモバイル端末でも快適に閲覧できるデザインや表示速度が求められるのです。
Googleもモバイルファーストインデックスを導入しており、モバイルサイトの評価を重視しています。
E-E-A-Tへの対応
Googleの検索エンジンはユーザーに質の高い情報を提供するために、ウェブサイトのE-E-A-T（①Experience: 経験、②Expertise: 専門性、③Authoritativeness: 権威性、④Trust: 信頼）を重視しています。
オーガニック検索からの流入を増やし、上位表示を維持するためには、これらの要素をサイト全体で高めていくことが重要です。
①経験とは、実際にそのサービスや商品を使ったことがある、あるいはそのトピックについて実体験に基づいた情報を提供していることを指します。
②専門性とは、特定の分野において深い知識やスキルを持っていることです。
例えば、ECサイトであれば、製品に関する詳細な説明や使用方法、メンテナンス方法などを専門的な視点から提供することが挙げられます。
③権威性は、その分野におけるトップランナーや著名な存在であること、あるいは第三者からの評価や推薦を得ていることを指します。
業界のリーダーからの引用や、公的機関からの言及などもこれにあたります。
そして④信頼は①〜③を総合的に判断したうえで、ユーザーが安心してサイトを利用できるかどうかを示します。
これらのE-E-A-Tを高めるためには、執筆者のプロフィールを明確にする、専門家による監修を明記する、企業の情報を詳細に公開する、顧客からのレビューを掲載するといった具体的な対策が有効です。
オーガニック検索に関する最新トレンド
オーガニック検索の世界は常に変化しており、検索エンジンのアルゴリズムやユーザーの検索行動の変化に合わせて、SEOのトレンドも進化し続けています。
コアアップデートによる変動と対応策
Googleは、検索結果の品質を向上させるために、定期的に大規模なアルゴリズムの変更を行っています。
これらはコアアップデートと呼ばれ、実施されると検索順位が大きく変動することがあります。
コアアップデートの主な目的は、これまで以上にユーザーにとって価値のある、高品質なコンテンツを評価し、上位に表示することにあります。
そのため、アップデート後に順位が下がった場合は、自社サイトのコンテンツや全体の品質を見直す必要があるかもしれません。
コアアップデートへの対応策としては、特定のテクニックに頼るのではなく、検索エンジンの品質評価ガイドライン（General Guidelines）に沿った、本質的な改善が求められます。
具体的には、ユーザーの検索意図を深く理解し、その疑問を完全に解決できるような、網羅的で信頼性の高いコンテンツを作成し続けることです。
また、サイトの専門性、権威性、信頼性（E-E-A-T）を高める努力も不可欠です。
コンテンツの定期的な見直しと更新、ユーザー体験を損なうような技術的な問題の改善など、総合的なサイト品質の向上を目指すことが、変動に強いサイトを作る上で重要となります。
AI検索（SGE）への対応
近年、検索エンジンの進化において注目すべきトレンドの一つがAI検索、特にGoogleが開発を進めているSGE（Search Generative Experience）です。
これは、従来の検索結果のようにウェブサイトのリストを表示するだけでなく、AIが検索クエリに基づいて要約や直接的な回答を生成し、検索結果ページに表示するというものです。
この機能が本格的に導入されてからは、ユーザーはウェブサイトにアクセスすることなく、検索ページ上のみで疑問を解決できるようになってきているのです。
SGEの導入は、すでにウェブサイトへのオーガニック検索流入に大きな影響を与えているといわれています。
たとえばMAツールとして有名なHubSpotでは、SGEの出現によってサイト全体の流入の70〜75%が失われたといわれています。
（参考：https://edifycontent.com/blog/has-ai-killed-seo-analysis-of-hubspot-traffic-down-75-percent、https://www.athenahq.ai/blog/hubspot-lost-70-of-its-seo-trafficbut-that-doesnt-mean-its-losing など）
しかし、これは同時に、より専門的で詳細な情報や、多角的な視点から深掘りされたコンテンツの価値がさらに高まることを意味します。
AIが回答できないような複雑な問いや、ユーザーがさらに深く知りたがる情報を提供できるウェブサイトが、引き続き重要な役割を果たすでしょう。
例えばブログ記事など、独自の体験や知見を発信するような内容は、今後さらにSEO評価が高まると予想しています。
また今後は検索で新規流入を狙うよりも、ユーザーをいかに自社サイトの「ファン」にするか、というところに注力をする必要があるともいえます。
スニペット・構造化データの活用
オーガニック検索の可視性を高めるための最新トレンドとして、リッチリザルト（リッチスニペット）や構造化データの活用が挙げられます。
リッチリザルトとは、通常の検索結果に加えて、評価の星マーク、価格、レビュー数、画像などの追加情報が表示される検索結果のことです。
これにより、ユーザーは検索結果ページを見るだけで、より多くの情報を得られ、ウェブサイトへのクリック率（CTR）を高める効果が期待できます。
このリッチリザルトを表示させるためには、ウェブサイトのコンテンツに構造化データを実装することが必要です。
構造化データとは、検索エンジンがウェブページの内容をより正確に理解できるように、特定の形式でマークアップ（タグ付け）されたデータのことです。
例えば、レシピサイトであれば材料や調理時間、レビューサイトであれば評価点などを構造化データとしてマークアップすることで、検索エンジンがそれらの情報を認識し、リッチリザルトとして表示してくれる可能性が高まります。
構造化データの活用は、競合サイトとの差別化を図り、検索結果ページで目立つための有効な手段です。
適切に構造化データを実装することで、ユーザーの注意を引き、クリックに繋がりやすくなるだけでなく、検索エンジンによるコンテンツの理解度も深まります。
まとめ
今回はオーガニック検索の基本的な意味から、その仕組み、他の検索経路との違い、そしてオーガニック検索からの流入を増やすための具体的なSEO施策について解説しました！
広告費に依存しない持続的な集客を目指す上で、オーガニック検索とSEOの重要性は今後も増していくでしょう。
オーガニック検索の成果は、すぐに現れるものではありません。
SEOは、即効性を求める広告運用とは異なり、長期的な視点に立って継続的な改善を行うことが不可欠です。
検索エンジンのアルゴリズムは常に進化し、ユーザーの検索行動も変化します。そのため、一度SEO対策を行ったからといって、それで終わりではありません。
継続的な改善を通じて検索流入を増加させ、広告に頼らない集客の仕組みを作り上げていきましょう！
Webマーケをお考えなら、「AI×知見×アイディア」のぎあはーとへ！
合同会社ぎあはーとは「AI×プロの知見×アイディア」で強いマーケ戦略を安く、早くお届けする会社です。
| ・月間売上を前年比277.4%に （3,479,415円→9,653,169円） （上場アパレルメーカーM社：2021年 運用1年） ・新規サイトで月間コンバージョン数を31件へ （ メディア系SaaSツールC社：2025年 施策10ヶ月） ・Webイベントで840名の参加者集客 （メディア系SaaSツールC社：2025年 イベント期間30日） |
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