「新商品のページがなかなかインデックスされない」
「重要な更新がGoogleに認識されない」
といった悩みを抱えていませんか？
その原因は、もしかしたらGoogleのクロールバジェットにあるかもしれません。
クロールバジェットとは、Googlebotがひとつのサイトを巡回できる時間やページ数の上限のこと。
特に数万ページを超える大規模サイトでは、このリソースをいかに効率よく使うかがSEOパフォーマンスを左右します。
そこで今回はクロールバジェットの基本から、無駄なクロールをなくしてインデックス速度を向上させるための具体的な方法まで、大規模サイトのWebマーケティング担当者向けに徹底解説します！
クロールバジェットとは？
クロールバジェットとは、Googleの検索エンジンロボット（Googlebot）が、一つのWebサイトを訪れて情報を収集（クロール）するために使えるリソースの上限です。
この予算は、時間やページ数で測られます。
Googleはウェブ上の無数のページを効率的に巡回する必要があるため、各サイトに割けるリソースには限りがあります。
このクロールバジェットが大きいほど、Googlebotはより頻繁に、そしてより多くのページを巡回してくれるようになります。
その結果、ECサイトでいえば新商品のページや更新した情報が素早くGoogleのデータベースに登録（インデックス）され、ユーザーが検索した際に表示されやすくなります。
つまり、販売機会を逃さないためにも、クロールバジェットを理解し、Googlebotが効率的にサイト内を巡回できる状態を整えることが非常に重要になるのです。
クロールバジェットを考慮すべきWebサイトの特徴
基本的に、すべてのWebサイトがクロールバジェットを細かく気にする必要はありません。
小〜中規模なサイトであれば、Googlebotは問題なくサイト全体の情報を収集してくれるでしょう。
しかし、特にクロールバジェットの最適化が重要になるのが、数万ページを超えるような「大規模サイト」です。
例えば、膨大な商品数を抱えるECサイトなどがこれにあたります。
また、情報の鮮度が重要な「ニュースサイト」も、ページ数が膨大になり、さらにインデックスまでの時間が最重要項目となるので注意が必要です。
さらに不特定多数のユーザーによってサイト更新が頻繁におこなわれる「口コミサイト」に関しても同様です。
その他、サイト内検索の結果ページなど、パラメータによってURLが自動で無数に生成されるようなサイトも、意図せずクロールバジェットを浪費してしまうため、注意が必要です。
Googleの見解
Googleは、「クロールバジェット」という言葉を公式には定義していません。
しかし、その考え方については「クロールの割り当て」として説明しています。
Googleによると、ほとんどのサイト運営者はこの「クロールの割り当て」について心配する必要はないとしています。
Googlebotはサイトのサーバーに過度な負荷をかけないように設計されており、多くのサイトでは問題なくクロールが行われるからです。
ただしGoogleは、この考え方を理解しておくことが有益なケースがあることも認めています。
それが、前述したような数万ページ以上の大規模なサイトや、コンテンツの更新が非常に頻繁なサイトです。
Googleはクロールの効率を決める要素として、サーバーがクロールに耐えられるかを示す「クロール能力」と、サイトのコンテンツがどれだけ人気で新しいかを示す「クロールの必要性」の2つを挙げています。
つまり、大規模サイトの運営者は、価値の低いページへのクロールを制御し、重要なページへGooglebotを誘導することで、限られた「クロールの割り当て」を最大限に活用できる、というのがGoogleの示唆する考え方です。
クロールバジェットに影響を及ぼす要因
クロールバジェットは様々な要因によって変動します。
Googleは公式に「クロール能力（サーバーへの負荷）」と「クロールの必要性（コンテンツの重要性や鮮度）」という2つの大きな要素を挙げていますが、これを具体的に見ていくと、サイトの技術的な側面からコンテンツの質まで、多岐にわたる要因が影響していることがわかります。
以下の要因を理解し、適切に対処することが、クロール効率を最大化する鍵となります。
| ・サイトの規模や更新頻度 ・URLパラメータによる重複ページ ・ソフト404や削除済みページ ・無限スクロールや無限リロードページ ・ハッキングされたページ ・質の低いコンテンツやスパムコンテンツ ・サイトの表示速度やサーバー応答時間 |
サイトの規模や更新頻度
サイトに存在するページの総数は、クロールバジェットに直接的な影響を与えます。
数万、数十万ページと存在する大規模なECサイトの場合、すべてのページをGooglebotが定期的に巡回するには相当なリソースが必要です。
ページ数が多いだけで、クロールバジェットを使い切ってしまうリスクが高まります。
一方で、サイトの更新頻度も重要な要素です。Googleは、ユーザーにとって価値のある新しい情報を早く届けたいと考えています。
そのため、頻繁に新しいコンテンツが追加されたり、既存のコンテンツが更新される人気サイトは、「クロールの必要性」が高いと判断され、Googlebotがより頻繁に訪れる傾向にあります。
URLパラメータによる重複ページ
ECサイトの運営で特に注意したいのが、URLパラメータによる重複ページの問題です。
例えば、ユーザーが商品を絞り込むための検索機能（色、サイズ、価格帯など）や、表示順を並べ替える機能（新着順、価格の安い順など）を使った際に、URLの末尾に「?color=red」や「?sort=price_asc」といったパラメータが付与されることがあります。
人間にとっては同じ商品一覧ページでも、Googlebotはこれらをすべて異なるURLとして認識してしまう可能性があります。
その結果、中身はほぼ同じ、あるいは全く同じであるにもかかわらず、無数の異なるURLをクロールしてしまい、貴重なクロールバジェットを大量に浪費してしまうのです。
これは、大規模サイトでクロール効率が悪化する典型的な原因の一つであり、適切な対処が求められます。
ソフト404や削除済みページ
「ソフト404」とは、実際にはページが存在しないにもかかわらず、サーバーが「200 OK（成功）」というステータスコードを返してしまう状態を指します。
例えば、在庫切れ商品のページを削除したものの、リダイレクト設定などが不適切で「該当する商品はありません」といった内容のページが表示され、かつそのページのステータスコードが200になっているケースです。
Googlebotは、ステータスコードが200であるため、そのページを正常なページとしてクロールし続けてしまいます。
また、削除済みで本来「404 Not Found」を返すべきページが、何らかの理由でクロール対象になっている場合も同様です。
このように、存在しない、あるいは価値のないページに対してクロールが行われることは、クロールバジェットの完全な無駄遣いとなり、本来クロールされるべき新規ページや重要ページへの巡回を遅らせる原因となります。
無限スクロールや無限リロードページ
ユーザーがページ下部までスクロールすると、次のコンテンツが自動的に読み込まれる「無限スクロール」は、ユーザー体験を向上させる一方で、Googlebotにとっては厄介な存在になることがあります。
botはページの終わりを認識できず、延々とコンテンツを読み込もうとしてクロールを続けてしまう可能性があるからです。
これにより、意図せず一つのページで大量のクロールリソースを消費してしまうことがあります。
Googleの公式見解でも、「無限スクロールは必ずURLベースのページネーションと組み合わせる」ことが推奨されています。
同様に、特定のスクリプトが原因でページが自動的にリロードを繰り返すような場合も、Googlebotは何度も同じページをクロールすることになり、非効率な状態に陥ります。
これらの実装は、ユーザーの利便性を考慮したものですが、検索エンジンの巡回効率という観点からは、クロールバジェットを浪費するリスクをはらんでいることを理解しておく必要があります。
ハッキングされたページ
サイトのセキュリティ脆弱性を突かれてハッキングされると、自社のサイト内に、意図しない大量のスパムページが自動生成されることがあります。
これらのページには、外部の悪質なサイトへのリンクが大量に設置されていたり、まったく関係のない内容が記載されています。
Googlebotがこれらのハッキングによって作られた無価値なスパムページを発見すると、それらのクロールにリソースを割いてしまいます。
その結果、本来クロールしてほしい正規の製品ページやコンテンツへの巡回が後回しになり、インデックス登録が大幅に遅れる原因となります。
サイトのセキュリティを維持することは、ブランドイメージやユーザーの安全を守るだけでなく、健全なクロールを維持し、SEOパフォーマンスを確保する上でも極めて重要です。
質の低いコンテンツやスパムコンテンツ
サイト内に質の低いコンテンツが大量に存在することも、クロール頻度に悪影響を及ぼす可能性があります。
これは、Googleが掲げる「クロールの必要性」と関連します。
Googleは、ユーザーに有益な情報を提供していない、価値の低いコンテンツばかりのサイトに対して、クロールする価値が低いと判断する傾向があります。
例えば、自動生成ツールで作られた意味のない文章のページや、他サイトのコンテンツをコピーしただけのページなどが大量にあると、サイト全体の評価が下がり、結果としてGooglebotの巡回頻度が低下する可能性があります。
サイト全体の品質を高く保ち、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供し続けることが、結果的にGoogleに「このサイトは頻繁にクロールする価値がある」と認識させ、安定したクロールを促すことにつながります。
サイトの表示速度やサーバー応答時間
サイトの表示速度やサーバーの応答時間は、Googleが示す「クロール能力（Crawl capacity）の上限」に直接関わる重要な要素です。
Googlebotは、クロール対象のサーバーに過剰な負荷をかけてウェブサイトのパフォーマンスを低下させないように、常にサーバーの応答を監視しています。
もしサーバーの応答が遅かったり、エラーが頻発する場合、Googlebotは自動的にクロールの上限、つまり巡回するペースを落とします。
その結果、同じ時間内でもクロールできるページ数が大幅に減少してしまいます。
たとえサイトに価値の高いコンテンツが豊富にあっても、サーバーがそのアクセスに快適に耐えられなければ、クロールバジェットを十分に活かしきれないのです。
サイトのパフォーマンスを改善することは、ユーザー体験の向上だけでなく、Googlebotが効率的に活動できる環境を整えるためにも不可欠です。
クロールバジェットの最適化方法
ここではクロール効率を最大化し、インデックス登録を促進するための具体的な以下8つの方法について解説します。
| ・価値の低いページや不要なページを削除する ・重複コンテンツを統合する ・robots.txtで不要ページをクロール拒否する ・XMLサイトマップを最新の状態に保つ ・コンテンツの品質を改善する ・ステータスコード404／410を正しく設定する ・リダイレクトチェーンを解消する ・ページの読み込み速度を改善する |
価値の低いページや不要なページを削除する
サイト内には、公開当初は必要だったものの、現在ではほとんどアクセスがなく、情報も古くなってしまったページが存在することがあります。
例えば、終了したキャンペーンの告知ページや、内容が重複している古いブログ記事などが挙げられます。
こうしたユーザーにとっても検索エンジンにとっても価値の低いページが多数存在すると、Googlebotはそれらのクロールにリソースを割いてしまい、本来巡回してほしい重要なページのクロールが後回しになってしまう可能性があります。
※ただしアーカイブとしてユーザーのためにあえて残している場合は別です。
Google Analyticsなどで定期的に各ページのパフォーマンスを確認し、価値が低いと判断したページは思い切って削除するか、インデックスさせる必要がない場合はnoindexタグを設定しましょう。
これにより、サイト全体の品質評価を高めつつ、クロールバジェットを重要なページに集中させることができます。
重複コンテンツを統合する
ECサイトなどで発生しがちなURLパラメータによる重複や、wwwの有無、httpとhttpsなど、内容は同じなのにURLが異なる「重複コンテンツ」は、クロールバジェットを浪費する大きな原因です。
これらの問題を解決するには、コンテンツを正規のURLに統合する作業が必要です。
代表的な方法が、canonical（カノニカル）タグの設置です。
重複している各ページに、正規としたいページのURLをcanonicalタグで指定することで、Googleに対して「こちらのURLを評価してください」と伝えることができます。
また、サイトのリニューアルなどで恒久的にURLが変更になった場合は、301リダイレクトを設定し、古いURLから新しいURLへ自動的に転送させます。
これにより、ユーザーを正しく誘導できるだけでなく、旧ページの評価を新ページに引き継ぎつつ、クロールの無駄をなくすことが可能です。
robots.txtで不要ページをクロール拒否する
サイト内には、インデックスさせる必要はないものの、システム上どうしても生成されてしまうページが存在します。
例えば、サイト内検索の結果ページ、ログインが必要な会員専用ページ、テスト環境のページなどです。
これらのページをGooglebotがクロールすることは、リソースの無駄遣いになります。
そこで活用するのが「robots.txt」というファイルです。
このファイルに特定のファイルやディレクトリへのクロールを拒否する（Disallow）記述をすることで、Googlebotのアクセスを制御できます。
これはクロールバジェットを節約するための非常に直接的で効果的な手段です。
ただし、設定を誤ると、クロールしてほしい重要なページまでブロックしてしまう危険性があるため、記述内容は慎重に確認する必要があります。
XMLサイトマップを最新の状態に保つ
XMLサイトマップは、Googlebotに対して「このサイトには、このような構造でページが存在します」と伝えるための地図のようなファイルです。
この地図をGoogle Search Console経由で送信することで、Googlebotはサイトの構造を効率的に把握し、クロールすべきページを認識しやすくなります。
特に、サイトの階層が深い場所にあるページや、内部リンクが少ないページも、サイトマップに記載があれば見つけてもらいやすくなります。
重要なのは、この地図を常に最新の状態に保つことです。
新しい商品ページを追加したり、古いページを削除した際には、速やかにXMLサイトマップを更新し、再送信する運用を徹底しましょう。
これにより、Googlebotにサイトの最新状況をいち早く伝え、新規ページの迅速なインデックスを促すことができます。
コンテンツの品質を改善する
Googleは、サイト全体の品質を評価しており、その評価がクロールの頻度にも影響を与えます。
ユーザーの検索意図に合致しない、情報が薄い、独自性がないといった質の低いコンテンツが多いサイトは、Googleから「クロールする価値が低い」と判断され、巡回頻度が落ちてしまう可能性があります。
逆に信頼性の高い、ユーザーにとって有益なコンテンツを提供し続けるサイトは評価が高まり、Googlebotがより頻繁にサイトを訪れるようになります。
既存のページの情報を最新化したり、より詳細な解説を加えたり、関連する有益な情報へのリンクを設置するなど、ひとつひとつのページの品質向上に取り組むことが、結果的にクロールバジェットの増加、つまりクロール頻度の向上につながるのです。
ステータスコード404／410を正しく設定する
ユーザーやGooglebotが存在しないページにアクセスした際に、サーバーが返す「ステータスコード」を正しく設定することは、クロールの無駄を防ぐ上で非常に重要です。
削除されたページや、もともと存在しないURLにアクセスがあった場合、サーバーは「404 (Not Found)」を返すべきです。
これにより、Googlebotはそのページが存在しないことを認識し、無駄なクロールを繰り返さなくなります。
さらに、ページを意図的に、そして恒久的に削除したことをより明確に伝えたい場合は、「410 (Gone)」というステータスコードを使います。
410を返すことで、GoogleはそのURLをより迅速にインデックスから削除する傾向があります。
重要なのは、存在しないページにもかかわらず200番台（成功）を返す「ソフト404」を避け、ページの状況に応じた正しいステータスコードを設定することです。
リダイレクトチェーンを解消する
リダイレクトとは、特定のURLへのアクセスを別のURLへ自動的に転送する仕組みです。
サイトのリニューアルやURLの正規化などで頻繁に利用されますが、このリダイレクトが複数回連続している状態を「リダイレクトチェーン」と呼びます。
例えば、ページA→ページB→ページCのように転送が続いているケースです。
Googlebotはリダイレクトを辿るたびにリソースを消費するため、チェーンが長いほどクロールバジェットを無駄遣いすることになります。
またリダイレクトの回数が増えると、Googleがページの評価を正しく引き継げなくなる可能性も指摘されています。（https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes?utm_source=chatgpt.com&hl=ja#a-note-about-redirects）
サイト内のリダイレクト設定を確認し、中間ページを挟まずに、元のURLから最終的なURLへ直接リダイレクトするように修正することで、クロールの効率を高め、SEO評価の損失リスクを減らすことができます。
ページの読み込み速度を改善する
前述のようにページの読み込み速度は、ユーザー体験だけでなく、クロール効率にも直接的な影響を与えます。
ページの読み込み速度を改善するには、
| ・画像のファイルサイズを圧縮する ・不要なコード（JavaScriptやCSS）を削減する ・ブラウザキャッシュを有効に活用する ・応答性能の高いサーバーを利用する |
など、様々なアプローチがあります。
サイトの表示を高速化することは、Googlebotが快適にサイト内を巡回できる環境を整えることであり、クロールバジェットを最大限に活用するための基本的な施策です。
クロール頻度・状態を確認する方法
クロール状況を確認する
Google Search Consoleは、運営サイトのクロール状況を把握する上で最も重要なツールです。
このツールを活用することで、Googlebotがサイトをどのくらいの頻度で、どのくらいの量をクロールしているかを詳細に確認できます。
まず、Search Consoleの左メニューにある「設定」から「クロールの統計情報」をクリックします。
ここには、過去90日間のクロールリクエストの合計数、ダウンロードされたキロバイト数、1日あたりの平均クロール時間といったデータが表示されます。
特に注目すべきは、「ホスト」のステータスと「クロールリクエスト」数です。
ホストのステータスでエラーが発生していないかを確認し、クロールのリクエスト数が急激に減少していないかをチェックしましょう。
もしクロール数が減少している場合は、サイトに何か問題が起きている可能性があります。
逆に、クロール数が大幅に増加している場合も、スパム的なページが大量に生成されていないか、サイトに負荷がかかっていないかなどを確認する必要があります。
各ページの最新クロール日を確認する
サイト全体のクロール状況だけでなく、特定の重要ページがGooglebotにいつクロールされたかを個別に確認することも重要です。
この情報は、Google Search Consoleの「URL検査ツール」から確認できます。
確認したいページのURLをSearch Console上部の検索バーに入力して検査を実行すると、そのページのインデックス登録状況が表示されます。
ここで「ページのインデックス登録」をクリックしてタブを開き「前回のクロール」の日付を確認することで、Googlebotがそのページを最後にいつ訪れたかを知ることができます。
もし重要ページのクロール日が数週間、あるいは数ヶ月も前の日付になっている場合、Googlebotがそのページの重要性を低く評価している、あるいはサイト内部にクロールを妨げる技術的な問題がある可能性があります。
特に、ECサイトの新商品ページやキャンペーンページなど、頻繁に更新されるはずのページがなかなかクロールされない場合は注意が必要です。
逆に、最新の日付で頻繁にクロールされているページは、Googleがそのページを重要だと認識していることを意味します。
クロールエラーの有無をチェックする
クロールエラーは、Googlebotがサイトを正常にクロールできない場合に発生する問題です。
エラーが発生すると、そのページはインデックスされず、検索結果に表示されなくなるため、早急な対応が求められます。
前述のGoogle Search Consoleの「クロールの統計情報」にある「ホスト」のステータスや「インデックス作成」メニューの「ページ」でクロールエラーの有無を確認しましょう。
ここでは、「サーバーエラー（5xx）」「リダイレクトエラー」「見つかりませんでした（404）」といった、さまざまなエラータイプが表示されます。
特に注意すべきなのは、404エラー（見つかりませんでした）です。
商品が在庫切れになった際にページを削除してしまうと、Googlebotは404エラーを検知します。
このエラーが大量に発生すると、サイト全体のクロールバジェットが無駄に使われるだけでなく、Googleからの評価が下がる可能性があります。
重要なページが削除された場合は、類似商品ページへ301リダイレクトを設定するなどして、ユーザーとGooglebotを正しいページに誘導することが重要です。
クロールエラーを定期的にチェックし、原因を特定して修正することで、クロール効率を改善し、サイトの健全性を保つことができます。
クロールバジェットに関するよくある質問（Q&A）
ここでは今回の内容に関してよくいただくご質問をまとめさせていただきます！
Q：クロールはランキング要素になりますか？
A：直接的なランキング要素にはなりません。
クロールバジェットの最適化自体が検索順位を直接的に引き上げるわけではありませんが、間接的には大きな影響を及ぼします。
Googleはクロールの過程で、ページの品質やコンテンツの鮮度、更新頻度などを評価しています。
クロールバジェットが効率的に使われ、サイト内の重要ページが頻繁にクロールされるようになれば、Googleはそのページが最新かつ価値のある情報を提供していると認識しやすくなります。
特に大規模なECサイトでは、商品ページの更新や新規ページの追加が頻繁に行われます。
この際、クロールバジェットが適切に管理されていないと、せっかく更新した情報がGoogleに認識されず、古い情報が検索結果に表示されたままになる可能性があります。
これにより、ユーザーは最新の商品情報にたどり着けず、サイトの評価が下がってしまうことも考えられます。
Q：nofollowはクロールバジェットに影響しますか？
A：nofollowであっても、リンク先のページをクロールすることがあります。
nofollow属性は、Googlebotに対して「このリンクをたどらないでほしい」というヒントを与えるものです。
この属性を付与したからといって、必ずしもクロールバジェットが節約されるわけではありません。
しかし、サイト内の重要性の低いページへの内部リンクにnofollowを付与することで、Googlebotのクロール時間をより重要なページに集中させる効果は期待できます。
たとえば、ECサイトの利用規約やプライバシーポリシーなど、検索結果に表示させる必要性が低いページへのリンクにnofollowを設定することで、Googlebotがそれらのページをクロールするのを避け、新商品ページやカテゴリページといった売上に直結するページのクロールにリソースを割いてくれる可能性があります。
ただし、重要ページへのリンクに誤ってnofollowを付与しないよう注意が必要です。
Q：alternateのURLや埋め込みコンテンツもクロール対象ですか？
A：はい、どちらもクロール対象になります。
多言語サイトを運営している場合、rel=”alternate”属性を使って、同じコンテンツの異なる言語版のURLをGooglebotに知らせます。
この場合、Googlebotは各言語版のURLをそれぞれクロールし、インデックスに登録します。
また、iframeなどで埋め込まれたコンテンツもクロール対象になります。
埋め込みコンテンツは、メインページのコンテンツとは別物として扱われるため、その内容が検索順位に直接影響することは少ないです。
しかし、埋め込み元ページのクロールリソースは消費します。
そのため、埋め込みコンテンツが大量にある場合や、埋め込みコンテンツが頻繁に更新される場合は、クロールバジェットの消費量が増える可能性があります。
サイトの構造を設計する際には、埋め込みコンテンツの数や更新頻度も考慮に入れることが大切です。
Q：クロール頻度は調整できますか？
A：手動で（任意で）クロール頻度を上げることはできません。
Google Search Consoleには、かつてクロール頻度を調整する機能がありましたが、現在は廃止されています。
Googleは、サイトの負荷や更新頻度などを考慮して、最適なクロール頻度を自動的に判断しています。
しかし、クロール頻度を上げるための間接的な施策は存在します。それが前章にてご説明した内容です。
まとめ
今回はクロールバジェットの基本から、大規模サイトにおける重要性、そして具体的な最適化方法まで解説しました。
クロールバジェットを最適化する最大のメリットは、Googlebotの巡回リソースを、本当にインデックスさせたい重要なページに集中させられることです。
Google Search Consoleを活用してクロールの統計情報を確認し、不要なページへのクロールをrobots.txtで制御する、あるいはXMLサイトマップを最新に保つなど、できることから少しずつでも施策を実行していくことが大切です。
これらの地道な取り組みが、新規ページの迅速なインデックス、サイト全体の健全性向上、そして最終的な検索順位の安定と売上増加につながります！
Webマーケをお考えなら、「AI×知見×アイディア」のぎあはーとへ！
合同会社ぎあはーとは「AI×プロの知見×アイディア」で強いマーケ戦略を安く、早くお届けする会社です。
| ・月間売上を前年比277.4%に （3,479,415円→9,653,169円） （上場アパレルメーカーM社：2021年 運用1年） ・新規サイトで月間コンバージョン数を31件へ （ メディア系SaaSツールC社：2025年 施策10ヶ月） ・Webイベントで840名の参加者集客 （メディア系SaaSツールC社：2025年 イベント期間30日） |
こんな実績を持つWebマーケティングのプロが、他にできない強い施策を素早く回転させます。
戦略からコンテンツ運用、結果分析までをワンストップで受けつけております。また、コンサルタント業務もお受けしております。
まずは面談による無料のサイト診断ができますので、ぜひお気軽にご相談ください！
