競合との激しい戦いを勝ち抜き、さらなる高みを目指したい…。
そんなWeb担当者のあなたへ。この記事では、SEOの”切り札”とも言える「外部施策」について、その効果的な手法や具体的な施策例を徹底解説します。
SEO外部施策とは
SEO対策は大きく「コンテンツSEO」と「テクニカルSEO」、「外部施策」の2つに分けられます。
コンテンツSEOはWebサイトの記事の内容、テクニカルSEOはサイトのシステム的構造について対策することです。テクニカルSEOは「内部対策」とも呼びます。
一方、外部施策は、他のWebサイトから自分のWebサイトへのリンク（被リンク）を獲得することで、検索エンジンからの評価を高める施策です。
記事を追加してある程度の成果が出ている時点で、コンテンツSEOもテクニカルSEO（内部対策）も最低限は正しく出来ているといえます。
しかし競合との差別化を図り、さらに上位表示を目指すためには、外部施策も欠かせません。
外部施策は短期では不可能
SEO外部施策は非常に重要ですが、その効果が出るまでには時間がかかります。被リンクの獲得は、一朝一夕には達成できるものではありません。
なぜなら、被リンクは他のWebサイトから「このWebサイトは信頼できる」「価値のある情報がある」と認められた証だからです。そのため、質の高いコンテンツを作成し、それを積極的に発信することで、徐々に被リンクを獲得していく必要があります。
また、検索エンジンは、被リンクの質も評価しています。質の低いWebサイトや、関連性の低いWebサイトからの被リンクは、逆に評価を下げてしまう可能性があります。そのため、闇雲に被リンクを集めるのではなく、質の高い被リンクを獲得するための長期的なアプローチが求められます。
外部施策の効果を実感できるまでには、数ヶ月から数年かかることもあります。しかし、長期的な視点で継続的に取り組むことで、Webサイトの検索順位は着実に上昇し、安定したアクセスを獲得できるようになります。
焦らず、地道な努力を続けましょう。
SEO外部施策のメリット
外部施策には、検索エンジンからの評価を高めるだけでなく、
| ・ブランド認知の向上 ・サイトへの信頼性向上 ・安定したアクセス |
といったメリットがあります。
ブランド認知の向上
質の高い被リンクを獲得することは、検索エンジンからの評価を高めるだけでなく、ブランドの認知度向上にも大きく貢献します。
たとえば運営するWebサイトが、業界で有名なメディアやブログからリンクされたとします。そのメディアやブログの読者は、リンクを通じてあなたのサイトの存在を知り、訪問してくれる可能性が高まります。
また被リンクは検索エンジンだけでなく、SNSなどを通じて拡散される可能性もあります。多くの人々があなたのサイトについて言及したり、シェアしたりすることで、ブランドの認知度はさらに広がっていきます。
つまり被リンクは、あなたのWebサイトを「他の人に紹介してもらう」ための絶好の機会となるのです。質の高い被リンクを積み重ねることで、ブランドは多くの人々に知られるようになり、ビジネスの成長に繋がります。
サイトへの信頼性向上
権威あるWebサイトからのリンクは、検索エンジンからのドメインへの信頼性を高めます。
権威あるWebサイトとは、例えば、
| ・政府機関や公的機関のWebサイト ・大学や研究機関のWebサイト ・大手メディアのWebサイト ・業界団体や協会のWebサイト |
などが挙げられます。これらのサイトは、情報発信元としての信頼性が高く、検索エンジンからも高く評価されています。
これらの権威あるサイトからリンクを受けることで、あなたのサイトも「信頼できる情報源」として認識され、検索エンジンからの評価だけでなく、ユーザーからの信頼も獲得することができます。
信頼性の高いサイトは、ユーザーからのエンゲージメント（いいね！やシェア、コメントなど）も高まりやすく、結果として、コンバージョン率向上にも繋がります。
安定したアクセス
外部施策をしっかり行うことでドメインパワーがアップし、検索エンジンのアルゴリズム変更の影響を受けにくくなり、安定したアクセスが見込めます。
検索エンジンのアルゴリズムは、常にアップデートされており、それに伴って検索順位が変動することもあります。しかし、質の高い被リンクを多く獲得しているサイトは、アルゴリズム変更の影響を受けにくく、安定して上位表示されやすい傾向があります。
これは、被リンクが、検索エンジンだけでなく、多くのユーザーから「価値のあるサイト」として認められている証だからです。検索エンジンは、ユーザーにとって価値のある情報を上位に表示したいと考えているため、被リンクが多いサイトは、アルゴリズム変更後も比較的高い評価を維持できる可能性が高いのです。
この「価値」を数値化した指標が、ドメインパワーと呼ばれるものです。
安定したアクセスは、Webサイトの運営において非常に重要です。アクセス数が安定することで、長期的な視点でマーケティング戦略を立てることができ、ビジネスの成長を加速させることができます。
SEO外部施策は、検索順位向上だけでなく、ブランド認知向上、サイトへの信頼性向上、安定したアクセス確保など、様々なメリットをもたらします。
▼ドメインパワーについて詳しく知りたい方はこちら▼
質の高い被リンクを獲得するための戦略
とにかく外部施策の鍵を握るのは、「被リンク」です。
被リンクとは、他のWebサイトからあなたのWebサイトに貼られたリンクのこと。被リンクが多いほど、検索エンジンはあなたのサイトを「価値のあるサイト」と評価し、検索順位を上げてくれる可能性が高まります。
しかし、闇雲に被リンクを集めればいいわけではありません。「質の高い被リンク」を獲得することが重要です。質の高い被リンクとは、以下のとおりです。
| ・関連性の高いサイトからのリンク：あなたのサイトと関連性の高いテーマのサイトからのリンクは、より価値が高いと評価されます。 ・権威性のあるサイトからのリンク：政府機関や大学、大手メディアなど、信頼性の高いサイトからのリンクは、特に評価が高いです。 ・自然なリンク：お金で買ったり、相互リンクで無理やり獲得したリンクは、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があります。 |
では、質の高い被リンクを獲得するためには、どんな戦略が必要なのでしょうか？
被リンク獲得のためのコンテンツ戦略
まずは、他のWebサイトから「リンクを貼りたい！」と思ってもらえるような、魅力的なコンテンツを作成することが重要です。
そのために重要な要素は以下のとおりです。
| ・オリジナル性：他のサイトにはない独自の情報を提供しましょう。 ・有益性：ユーザーにとって役立つ情報を提供しましょう。 ・網羅性：テーマに関する情報を網羅的に解説し、ユーザーの疑問を解決できるコンテンツを目指しましょう。 |
被リンク獲得のためのプロモーション戦略
良質なコンテンツを作成しても、誰にも見てもらえなければ意味がありません。SNSやプレスリリース、インフルエンサーマーケティングによってコンテンツを積極的に発信し、被リンク獲得の機会を増やしましょう。
SNS
SNSは、現代のプロモーションにおいて欠かせないツールです。あなたのターゲット層が利用しているSNSを選び、積極的に情報を発信しましょう。コツとしては以下の通りです。
| ・魅力的な投稿：目を引く画像や動画、興味をそそるキャッチコピーを使って、ユーザーの心を掴みましょう。 ・ハッシュタグ活用：関連性の高いハッシュタグを効果的に使うことで、あなたの投稿をより多くのユーザーに見てもらうことができます。 ・フォロワーとの積極的なコミュニケーション：コメントやDMに返信したり、質問に答えたりすることで、フォロワーとの信頼関係を築き、エンゲージメントを高めましょう。 ・キャンペーンやイベントの実施：プレゼント企画やアンケートなど、ユーザーが参加したくなるような企画を実施することで、フォロワーの増加やコンテンツの拡散に繋がります。 |
SNSは、あなたのコンテンツを多くのユーザーに届け、被リンク獲得のチャンスを増やすための強力なツールです。
継続的な情報発信と積極的なコミュニケーションを通じて、あなたのWebサイトへのアクセス数アップを目指しましょう。
プレスリリース
プレスリリースは、ニュースサイトなどのWebメディアに取り上げてもらうことで、被リンク獲得やブランド認知度向上に繋がる効果的な手法です。コツとしては以下のとおりです。
| ・ニュース性の高い情報を発信：新製品の発表やイベント開催など、メディアが興味を持つようなニュース性の高い情報を発信しましょう。 ・ターゲットメディアを明確にする：あなたの業界やターゲット層に合ったメディアを選び、プレスリリースを送付しましょう。 ・分かりやすく簡潔な文章で書く：メディア関係者は忙しいので、要点を押さえた分かりやすい文章で書きましょう。 ・魅力的なタイトルをつける：メディア関係者の目を引くような、魅力的なタイトルをつけましょう。 |
プレスリリースは、まずメディアに取り上げてもらえるかどうかが鍵となります。そのため、メディアが求める情報を意識し、プレスリリースの内容や形式を工夫することが重要です。
インフルエンサーマーケティング
インフルエンサーマーケティングとは、SNSやブログなどで影響力を持つ人に、あなたの商品やサービス、コンテンツを紹介してもらうマーケティング手法です。
インフルエンサーのフォロワーにあなたのコンテンツを拡散してもらうことで、被リンク獲得や認知度向上に繋がる可能性があります。
コツとしては以下のとおりです。
| ・ターゲット層に合ったインフルエンサーを選ぶ：あなたの商品やサービス、コンテンツに興味を持ちそうなインフルエンサーを選びましょう。 ・インフルエンサーとの良好な関係を築く：一方的な依頼ではなく、長期的な関係を築くことを意識しましょう。 ・報酬や特典を明確にする：インフルエンサーへの報酬や特典は、事前に明確に伝えましょう。 ・効果測定を行う：インフルエンサーマーケティングの効果を測定し、改善につなげましょう。 |
インフルエンサーマーケティングは、適切なインフルエンサーを選び、効果的なアプローチを行うことが重要です。インフルエンサーの力を借りて、あなたのコンテンツをより多くの人に届け、被リンク獲得を目指しましょう。
外部施策の効果測定
外部施策（被リンク）の数やドメインパワーはツールを使用することで測定し、改善を繰り返すことが可能です。
Google Search Console・GA4の活用
Google Search Consoleでは、サイトへの被リンク数や、リンク元のサイトなどを確認できます。
またGA4ではリンク先からのアクセス数も確認することができます。
被リンク分析ツールの活用
ahrefsやUbersuggestなどのような被リンク分析ツールを使うと、被リンクの質や量をさらに詳しく分析することができます。
| ・被リンクの質の評価：リンク元のサイトの権威性や関連性などを評価し、質の高い被リンクかどうかを判断できます。 ・被リンクの推移：被リンク数の増減を時系列で確認できます。 ・競合との比較：競合サイトとの被リンク数を比較できます。 ・ドメインパワーの数値：サイト全体が現在どのくらいの価値があるかを数値化した結果が参照できます。被リンクやサイト経年など総合的な視点から判断されます。 |
これらの情報を活用して、改善点を見つけましょう。
まとめ
今回はSEOの外部施策について解説させていただきました。
外部施策は、ブランド認知の向上、サイトへの信頼性向上、安定したアクセスの確保といった多くのメリットをもたらします。これを実現するためには、関連性の高いサイトからのリンクや、権威性のあるサイトからのリンクを獲得することが大切です。
具体的な戦略としては、オリジナル性や有益性の高いコンテンツ作成、SNSやプレスリリース、インフルエンサーマーケティングなどのプロモーション活動が挙げられます。
さらに、Google Search Consoleや被リンク分析ツールを用いた効果測定を行うことで、現状の正しい把握と今後の方針が見えてくるでしょう。
コンテンツSEOや内部対策に加えた一手として、競合に差をつけるためのSEO外部施策を考えてみましょう！
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