「SERPs」という言葉を目にしたことはありませんか？
SERPs（Search Engine Results Pages）とは、日本語で「検索結果ページ」を意味し、ユーザーが検索エンジンにキーワードを入力した際に表示される画面のことです。
かつては、シンプルなウェブサイトのリンクが一覧表示されるだけでしたが、現代のSERPsは、画像や動画、ニュース、商品情報など、さまざまな情報が統合された複雑な構造へと進化しています。
この変化を理解し、適切に対応することが、SEO施策の成果を大きく左右します。
そこで今回はSERPsの基本から、表示される情報タイプの解説、掲載される仕組み、さらにはコンテンツを最適化するための具体的な戦略まで、SEO担当者が知っておくべきSERPsのすべてを網羅的に解説します！
SERPs（検索結果ページ）とは？
SERPs（Search Engine Results Pages）とは、検索エンジンにキーワードを入力した際に表示される結果画面のことで、日本語では「検索結果ページ」と訳されます。
ウェブサイトのタイトルやURL、簡単な説明文といった基本的な情報に加え、Googleがユーザーにとって有益だと判断したさまざまな情報が表示されるのが特徴です。
たとえば、「SERPsとは」と検索すると、この用語の定義を解説した記事が複数表示されるだけでなく、関連する質問や動画、ニュースなど、多様な形式のコンテンツが一覧になって表示されます。
かつてのSERPsは、検索されたキーワードに対して関連性の高いウェブサイトを上から順番に並べる、非常にシンプルなものでした。
しかし、スマートフォンの普及やユーザーの検索意図の多様化に伴い、SERPsは劇的に変化しています。
Googleは、ユーザーが求める情報にいち早くたどり着けるよう、特定のキーワードに対して最適な形式で情報を提示するよう進化させてきました。
その結果、記事コンテンツだけでなく、画像や動画、地図、ニュースといったさまざまなコンテンツがSERPs上に表示されるようになり、これらの特別な表示形式は「SERP機能」と呼ばれています。
このSERP機能には、検索結果の最上部に表示される「強調スニペット」（現在はおおむね「AIによる概要（AI Overviews）」に代わっています）や、関連する質問と回答が表示される「People also ask」（「関連する質問」のこと）、特定の場所に絞った情報が表示される「ローカルパック」、商品情報が一覧で表示される「ショッピング結果」など、さまざまな種類があります。
これらのSERP機能を深く理解することは、単に順位を上げるだけでなく、検索結果上での表示形式を最適化することで、クリック率（CTR）の向上やブランド認知度の向上にもつながります。
SERPsに表示される情報タイプ
ここでは、SERPsに表示される主要な情報タイプについて表示される順番に解説します。
「AIによる概要」 （AI Overview）
Googleは、生成AIの技術を活用した「AIによる概要（AI Overview）」機能を導入しました。
これは、ユーザーの質問に対して、複数のウェブサイトから情報を要約し、検索結果の最上部にまとめて表示するものです。
この機能は2025年8月の時点で本格的に導入されており、今後のSERPsに大きな影響を与える可能性があります。
すでにユーザーはウェブサイトをひとつも訪問することなく、SERPs上で簡潔な回答を得られるようになっています。
この新しい機能の変化をいち早く把握し、対策を講じることが今後のSEOにおいて重要になります。
リスティング広告枠
SERPsの最上部や「AIによる概要」の下に表示されるのがリスティング広告枠です。
これは、キーワードに対して広告主が入札し、その入札価格や広告の品質スコアなどに基づいて掲載される有料の検索結果です。
オーガニック検索結果とは明確に区別されており、通常は「広告」や「Sponsored」といった表示が付いています。
オーガニック検索結果とサイトリンク
次に表示されているのがSERPsの根幹をなす、オーガニック検索の結果です。
これは、Googleのアルゴリズムによって自動的に評価・選定され、キーワードとの関連性やウェブサイトの品質に基づいて順位付けされたウェブサイトのリンク群を指します。
また、オーガニック検索結果の一部として「サイトリンク」が表示されることがあります。
これは、特定のウェブサイトの主要なページ（サービス、会社概要、お問い合わせなど）への直接リンクで、ユーザーが目的のページに素早くたどり着けるようGoogleが自動的に生成するものです。
サイトリンクが表示されることで、検索結果上での表示領域が広がり、ユーザーのクリックを促す効果が期待できます。
ユニバーサル／バーティカル検索
ユニバーサル検索とは、ウェブサイトの検索結果だけでなく、画像、動画、ニュースなど、さまざまな種類のコンテンツが統合されて表示される検索結果です。
たとえば「東京 観光」と検索すると、ウェブサイトの他に観光地の画像や動画、最新のニュース記事などが混在して表示されることがあります。
一方、バーティカル検索は、ユーザーが特定の情報タイプに絞って検索する際に利用される機能です。
Googleの検索ボックスの下にある「画像」「動画」「ニュース」などのタブをクリックすると、それぞれの情報に特化した検索結果ページに移動できます。
リッチリザルト & 強調スニペット
リッチリザルトは、ウェブサイトの通常の検索結果に加えて、評価の星や商品の価格、レシピの所要時間などが表示される、より視覚的な検索結果形式です。
ウェブサイトのHTMLに特定の構造化データ（マークアップ）を記述することで、Googleがそのコンテンツをより深く理解し、リッチリザルトとして表示する可能性が高まります。
また、強調スニペットは、ユーザーの質問に対する回答を、特定のウェブサイトから抜粋して検索結果の最上部に表示する機能です。
これにより、ユーザーはウェブサイトにアクセスすることなく、SERPs上で答えを得られる仕様でした。
2025年8月現在、この強調スニペットは「AIによる概要」にほぼ取って代わられ、あまり見ることはなくなっています。
「関連する質問」「他の人はこちらも検索」
SERPsには、検索キーワードに関連するユーザーの質問と回答を表示する「関連する質問（People also ask）」や、検索キーワードと関連性の高い別のキーワードを表示する「他の人はこちらも検索」といった機能もあります。
これらの機能は、ユーザーが次にどのような情報を求めているかを推測するのに役立ちます。
キーワード選定やコンテンツ作成のヒントを得るためにも注目すべき機能です。
Discover・ショッピング・しごと検索など特殊カード
SERPsには、検索キーワードによって特定の情報に特化した「特殊カード」が表示されることがあります。
たとえば、「Discover」はユーザーの興味関心に合わせてパーソナライズされたニュースやコンテンツを表示する機能です。
こちらはスマートフォンにおいて、検索窓の下に表示される要素です。
「ショッピング」は、ECサイトの商品情報や価格を一覧で比較できる機能、「しごと検索」は求人情報をまとめて表示する機能です。
これらの特殊カードは、特定のユーザーのニーズに直接応えるためのものであり、自社のコンテンツがこれらのカードに表示されるよう最適化することで、ターゲットユーザーへのリーチを広げることが可能です。
コンテンツがSERPsに掲載される仕組み
SERPsにコンテンツが表示されるまでには、Googleの検索エンジンがウェブサイトを巡回し、情報を整理し、最終的に順位を決定するという一連のプロセスを経ています。
この仕組みを理解することで、自社コンテンツを検索結果に表示させ、上位表示を目指すためのヒントが得られます。
クローリング
クローリングとは、Googleが「Googlebot」と呼ばれるプログラム（クローラー）を使って、世界中のウェブサイトを巡回し、ウェブページの情報収集を行うプロセスです。
クローラーは、ウェブページに貼られたリンクをたどりながら、新しいページや更新されたページを見つけ出します。
クローラーがウェブサイトに訪れる頻度は一定ではなく、ウェブサイトの更新頻度や重要度によって変わります。
新規コンテンツをクローラーに素早く見つけてもらうためには、サイトマップ（sitemap.xml）を作成してGoogle Search Consoleに送信したり、ウェブサイト内で内部リンクを最適化することが有効です。
インデックス
インデックスとは、クローラーが収集したウェブページの情報が、Googleの巨大なデータベースに登録・保存されるプロセスです。
このデータベースは「インデックス」と呼ばれ、コンテンツの内容やキーワード、画像、動画、構造化データなどの情報が整理されて格納されます。
インデックスに登録されて初めて、そのコンテンツは検索結果に表示される候補となります。
インデックスされない限り、どれだけ高品質なコンテンツを作成してもSERPsには表示されません。
コンテンツがインデックスされているかどうかは、Google Search Consoleの「URL検査」ツールで確認できます。
インデックスされていない場合は、手動で再登録をリクエストすることも可能です。
スコアリング／ランキング決定
クローリングとインデックスが完了すると、次にスコアリングとランキングの決定が行われます。
これは、ユーザーが検索したキーワードに対して、インデックスされた数億ものウェブページの中から、最も関連性が高く、ユーザーにとって有益だと判断されるページを選び出し、順位付けを行うプロセスです。
Googleは、200以上の複雑な要因（アルゴリズム）を使ってスコアリングを行っているとされています。
これには、ウェブサイトの信頼性（E-E-A-T）、ページの読み込み速度、モバイル対応、コンテンツの質、被リンクの数や質などが含まれます。
また、ユーザーの検索意図に沿った情報を提供しているかどうかも重要な要素です。
このスコアリングによって決定された順位が、SERPsとして表示されます。
Googleのアルゴリズムは常に進化しており、定期的にアップデートが行われるため、長期的な視点でコンテンツの品質向上に取り組むことが不可欠です。
SERPs掲載状況を確認する方法
コンテンツが意図したキーワードで検索結果に表示されているか、またどのようなSERP機能として表示されているかを確認することで、次のアクションを具体的に計画できます。
サーチコンソールでインデックス状況を確認
自社のコンテンツがSERPsに表示されるための第一歩は、Googleにインデックスされていることです。
Google Search Console（サーチコンソール）は、このインデックス状況を確認するための最も基本的なツールです。
サーチコンソールの「URL検査ツール」に特定のページのURLを入力することで、そのページがインデックスされているか、またインデックスされていない場合はその原因を調べることができます。
さらに、インデックスをリクエストすることも可能です。
新しく公開した記事がなかなか検索結果に表示されない場合は、まずこのツールでインデックス状況を確認することが重要です。
インデックスされていなければ、そもそも検索結果に表示されることはありません。
また、インデックスされているにもかかわらず表示順位が低い場合、その原因をさらに深掘りする次のステップに進めます。
順位チェックツールでランキングとSERP機能を確認
SERPsでの表示順位や表示されているSERP機能を確認するには、順位チェックツールが役立ちます。
手動で検索して順位を一つずつ確認するのは非効率的で、特に多くのキーワードを追跡する場合、作業負荷が大きくなります。
GRCやahrefsのような順位チェックツールを使えば、設定したキーワードにおける日々の順位変動を自動で追跡し、データとして記録できます。
さらにツールによっては「強調スニペット」や「ローカルパック」「画像」など、どのようなSERP機能が表示されているかも併せて確認できます。
これにより、競合サイトがどのようなSERP機能を獲得しているかを分析し、自社サイトが改善すべき点を特定するのに役立ちます。
SERPs最適化のためのSEO＆コンテンツ戦略
SERPs（検索結果ページ）の仕組みを理解した上で、実際に自社のコンテンツを上位表示させ、クリック率を高めるためには、戦略的なSEOとコンテンツ制作が不可欠です。
ここでは、SERPs最適化に向けた具体的な戦略を紹介します。
Googleの評価軸を理解する
Googleは、検索ユーザーにとって最も有益で信頼性の高い情報を提供するために、日々アルゴリズムを改善しています。
その評価軸の根幹にあるのが、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼）と呼ばれる概念です。
これは、コンテンツを作成した人や運営している組織に、どれだけの「経験」や「専門性」があり、その分野での「権威性」が認められ、全体として「信頼」が高いと判断されるかを評価するものです。
特にYMYL領域と呼ばれる、医療や金融といった人々の生活に大きな影響を与える分野では、より厳格な基準が適用されます。
SERPsでの上位表示を目指すには、コンテンツの内容だけでなく、誰がどのような立場で情報を発信しているのかを明確にし、専門家による監修を入れるなど、E-E-A-Tを高める努力が重要です。
検索意図を推定しタイトル・ディスクリプションを設計
SERPsにおいて、ユーザーが最初に目にするのはタイトルとディスクリプション（説明文）です。
これらは、ユーザーがクリックするかどうかを判断する上で非常に重要な要素となります。
クリック率（CTR）を高めるためには、検索ユーザーがどのような情報を求めているか（検索意図）を正確に推定し、その意図に沿った魅力的なタイトルとディスクリプションを作成する必要があります。
たとえば「SEOツール」というキーワードで検索したユーザーは、単にツールのリストを知りたいだけでなく、それぞれのツールの機能や料金、自社の課題を解決できるかといった情報を求めているかもしれません。
タイトルやディスクリプションには、これらの潜在的なニーズに応えるような言葉を入れることで、クリック率の向上が期待できます。
構造化データでリッチリザルトを狙う
リッチリザルトは、検索結果上で特別な表示形式として目立たせることで、ユーザーの注意を引き、クリック率を大幅に向上させる効果があります。
このリッチリザルトを獲得するためには、コンテンツの情報を検索エンジンに正しく伝えるための「構造化データ」をHTMLに記述することが不可欠です。
たとえば、FAQページにFAQの構造化データを追加することで、検索結果に質問と回答が表示されるリッチリザルトを狙えます。
また動画コンテンツに構造化データを適用すれば、サムネイルが表示される可能性があります。
コンテンツの種類に応じて適切な構造化データを実装することで、SERPsでの視認性を高め、競合との差別化を図ることが可能です。
バーティカル検索向け動画や画像を最適化
近年、SERPsにはウェブページだけでなく、画像や動画、ニュースといった様々なバーティカル検索結果が表示されることが増えています。
特定のキーワードでは、画像や動画が上位を占めるケースもあります。
そのため、画像や動画をコンテンツに取り入れる際は、それぞれのコンテンツが検索エンジンに適切に評価されるよう最適化することが重要です。
画像にはalt属性を設定し、動画には適切なタイトルや説明文、サムネイルを付けることで、バーティカル検索での表示機会を増やせます。
これにより、通常のウェブ検索結果以外からの流入も期待でき、ブランドの認知度向上にもつながります。
競合SERPを比較し差別化ポイントを見つける
SERPs最適化の戦略を立てる上で、競合サイトの分析は欠かせません。
特定のキーワードで実際に検索し、上位表示されているページのタイトル、ディスクリプション、内容、そしてどのようなSERP機能が表示されているかを注意深く観察しましょう。
競合が獲得している強調スニペットやリッチリザルトを分析することで、自社のコンテンツに不足している要素や、新たなコンテンツのヒントを見つけられます。
また、競合がカバーしていない検索意図や、より深い情報を提供することで、差別化を図ることも可能です。
SERPsの進化トレンドと今後の展望
SERPsは、ユーザーの利便性を高めるために常に進化を続けています。
特に近年は、AI技術の発展がSERPsに大きな変化をもたらしており、今後のSEO戦略を考える上で、これらのトレンドを理解しておくことが重要です。
「AIによる概要」の普及とゼロクリック検索増加
前述のとおりGoogleは、「AIによる概要（AI Overview）」という新機能をSERPsに導入しています。
この機能の普及により、ユーザーはウェブサイトを訪問することなくSERPs上で回答を得られるようになり、「ゼロクリック検索」が増加しているのが現状です。
この変化は、従来のSEO戦略に再考を迫るものです。
製品の比較記事やまとめ記事など、これまでコンバージョンの主力といわれてきた二次的なコンテンツの価値が薄れる可能性が高いからです。
実際にMAツールとして有名なHubSpotのサイトでは、全体のトラフィックの70〜75%が失われたと分析されているほど。
（参考：https://edifycontent.com/blog/has-ai-killed-seo-analysis-of-hubspot-traffic-down-75-percent、 https://www.athenahq.ai/blog/hubspot-lost-70-of-its-seo-trafficbut-that-doesnt-mean-its-losing など）
今後は、他のサイトにはない独自の調査結果やデータ、専門家による見解など、そのサイトでしか得られない「一次的な情報コンテンツ」の重要性が増していくでしょう。
また、検索結果に頼らない流入経路を確保することも重要です。
質の高い一次情報コンテンツを発信し続けることで、読者の信頼を獲得し、ブログのファンやメルマガ読者といったコミュニティを形成できれば、検索エンジンのアップデートに左右されない安定した流入を生み出せます。
これは、サイトそのもののブランド力を高める「ブログサイト最強の時代」の到来とも言えるでしょう。
AI Modeの日本上陸
Googleは、検索体験をさらにパーソナライズするために、生成AIを活用した「AI Mode」という新機能のテストを進めています。
この機能は、ユーザーの過去の検索履歴や興味関心を考慮し、個々のユーザーに最適化された検索結果を生成するものです。
このAI Modeが日本に上陸すれば、検索結果は画一的なものではなくなり、ユーザーごとに表示されるSERPsが異なる時代が来るかもしれません。
SEO担当者にとっては、特定のキーワードで上位表示を目指すだけでなく、より広範な関連キーワードやトピックを網羅し、幅広いユーザー層にアピールするコンテンツ戦略が求められるようになります。
マルチモーダル検索・会話型UIへのシフト
現在主流のテキスト検索に加え、SERPsは今後、画像や音声、動画といった複数の形式を組み合わせて検索する「マルチモーダル検索」や、自然な対話形式で情報を提供する「会話型UI」へとシフトしていくと予想されています。
たとえば、スマートフォンで撮影した画像を使って検索したり、音声アシスタントに話しかけて情報を得たりする機会が増えるでしょう。
これにより、従来のテキストベースのSEOだけでなく、画像や動画の最適化、音声検索を意識したコンテンツ作りがさらに重要になります。
SERPsの進化は、SEOを単なるキーワード対策から、ユーザーの多様な検索行動全体を捉えた包括的なマーケティング戦略へと変化させています。
今後も最新のトレンドをキャッチアップし、柔軟に対応していくことが成功への鍵となります。
まとめ
SERPsは、単なる検索結果の羅列ではなく、ユーザーの検索意図に最適な情報を提供するために、日々進化を続けています。
これからのSEOでは、SERPsの仕組みを理解するだけでなく、その進化トレンドを捉えた戦略が不可欠です。
特に、AIによる概要の普及に伴う「ゼロクリック検索」の増加は、従来のSEO戦略を根本から見直すきっかけとなります。
比較記事やまとめ記事のような二次的なコンテンツだけでなく、独自の調査や専門家の知見に基づいた「一次的な情報コンテンツ」の価値がより一層高まっていくでしょう。
また、マルチモーダル検索や会話型UIへのシフトは、SEOをテキスト中心から、画像、動画、音声といった多様なフォーマットへと広げていくことを意味します。
SERPsの未来を予測し、柔軟に対応することで、検索エンジンの変化に依存しない強いサイトを構築し、持続的な成長を実現できます。
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